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几乎所有晋江鞋商都在体育上做文章，但特步是个例外，从明星代言到活动赞助，特步一直打文艺牌，这使得当家人丁水波与安踏的丁志忠等人比起来，更像是一个艺人。
特步一直就这样追求着与众不同，至少从2001年，丁水波为特步选择那个与耐克相反的又作为品牌标识时，一切就都注定了。
也许这是丁水波的个性使然，但事实上，这更多迫于无奈。
丁水波也是晋江做鞋的先驱者之一，他1987年17岁时就凭借1500元创立了三兴制鞋厂。
但他一直没把品牌当回事儿，而是踏踏实实地做晋江的外销王，直到国际市场的变幻莫测与安踏等本土品牌的瞬间崛起，丁水波才发现自己错了。
时尚的人群
2001年丁水波决定转回国内市场。
对于此时的丁水波来说，他已经输掉时间，要找补回来，他必须有比对手更明确的定位。
丁水波选择了13到25岁之间的年轻人群，因为而这个群体最大的特色就是喜爱娱乐，追求时尚、个性和自由，更重要的，他们还不是已有品牌的忠实用户，是最容易争取过来的。
时尚的设计
要想打动时尚人群没那么容易，他通过市场调研，发现鞋面用色上存在市场空当，可以作为特步的突破口，于是一双红黄色鞋面的“风火鞋”应运而生，这双外形有点像“风火轮”的运动鞋，果然大大符合年轻人的口味，创下了单品销售120万双的神话，其纪录至今无人能破。
得手之后，丁水波更进一步，专门调查13-25岁之间年轻人的喜好，让特步每年每季均推出符合他们需求的主题概念商品，这些运动鞋无论是用色还是设计都大胆出位，例如冷血豪情、刀锋、圣火、先锋等等。
时尚的代言
在安踏启用“体育明星+央视广告”的模式取得巨大成功之后，晋江的鞋企开始一窝蜂地跟风效仿。一时间，CCTV-5充斥着各路体育明星代言的运动品牌广告，甚至被人们戏称为“晋江频道”。
面对如此千篇一律的模式，特步并没有盲目地追随，而是大胆结合自身特色，聘请香港当红明星谢霆锋作为代言人，以突出品牌“前卫、时尚、个性、休闲与自由”的气质。
接下来几年，特步又相继聘请Twins、蔡依林、潘玮柏等一线娱乐明星代言，并赞助东南劲爆音乐榜等娱乐活动，尽量不在安踏屁股后面做体育营销。
当然，作为晋江一员，尤其是作为运动品牌，体育也是不能完全放弃的阵地，也要努力从只会娱乐的小朋友向体育健儿过渡，隔三差五地打一把体育牌，以提高自己的专业地位。
特步一直就这样追求着与众不同，至少从2001年，丁水波为特步选择那个与耐克相反的又作为品牌标识时，一切就都注定了。
也许这是丁水波的个性使然，但事实上，这更多迫于无奈。
丁水波也是晋江做鞋的先驱者之一，他1987年17岁时就凭借1500元创立了三兴制鞋厂。
但他一直没把品牌当回事儿，而是踏踏实实地做晋江的外销王，直到国际市场的变幻莫测与安踏等本土品牌的瞬间崛起，丁水波才发现自己错了。
时尚的人群
2001年丁水波决定转回国内市场。
对于此时的丁水波来说，他已经输掉时间，要找补回来，他必须有比对手更明确的定位。
丁水波选择了13到25岁之间的年轻人群，因为而这个群体最大的特色就是喜爱娱乐，追求时尚、个性和自由，更重要的，他们还不是已有品牌的忠实用户，是最容易争取过来的。
时尚的设计
要想打动时尚人群没那么容易，他通过市场调研，发现鞋面用色上存在市场空当，可以作为特步的突破口，于是一双红黄色鞋面的“风火鞋”应运而生，这双外形有点像“风火轮”的运动鞋，果然大大符合年轻人的口味，创下了单品销售120万双的神话，其纪录至今无人能破。
得手之后，丁水波更进一步，专门调查13-25岁之间年轻人的喜好，让特步每年每季均推出符合他们需求的主题概念商品，这些运动鞋无论是用色还是设计都大胆出位，例如冷血豪情、刀锋、圣火、先锋等等。
时尚的代言
在安踏启用“体育明星+央视广告”的模式取得巨大成功之后，晋江的鞋企开始一窝蜂地跟风效仿。一时间，CCTV-5充斥着各路体育明星代言的运动品牌广告，甚至被人们戏称为“晋江频道”。
面对如此千篇一律的模式，特步并没有盲目地追随，而是大胆结合自身特色，聘请香港当红明星谢霆锋作为代言人，以突出品牌“前卫、时尚、个性、休闲与自由”的气质。
接下来几年，特步又相继聘请Twins、蔡依林、潘玮柏等一线娱乐明星代言，并赞助东南劲爆音乐榜等娱乐活动，尽量不在安踏屁股后面做体育营销。
当然，作为晋江一员，尤其是作为运动品牌，体育也是不能完全放弃的阵地，也要努力从只会娱乐的小朋友向体育健儿过渡，隔三差五地打一把体育牌，以提高自己的专业地位。