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随着人类社会由工业社会向后工业社会的发展,占主导地位的大众文化逐渐被消费文化所取代。而现代广告是受大众文化的影响发展、成熟的,所以,在变化的文化背景中,广告也呈现出新的特征,具有这些新特征的广告就是后现代广告,它容易受外在因素的影响,在现实境遇中表现出四种明显的特征。
后现代广告的特征
【摘 要】
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随着人类社会由工业社会向后工业社会的发展,占主导地位的大众文化逐渐被消费文化所取代。而现代广告是受大众文化的影响发展、成熟的,所以,在变化的文化背景中,广告也呈现出
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院
【出 处】
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当代传播
【发表日期】
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2003年04期
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