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科技的快速发展促使媒体的传播方式发生转变,社会发展需要适配于新媒体环境下的传播效果评估方式。本文梳理新媒体背景下媒体传播效果定义,同时阐述国内外有代表性的研究学者、机构对于媒体传播效果评估构建的思路、指标体系以及方法论,提出CTR媒体融合传播效果评估指标体系及对未来研究方向的展望。
新媒体背景下媒体传播效果评估指标体系及方法论
【摘 要】
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科技的快速发展促使媒体的传播方式发生转变,社会发展需要适配于新媒体环境下的传播效果评估方式。本文梳理新媒体背景下媒体传播效果定义,同时阐述国内外有代表性的研究学者
【机 构】
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央视市场研究(CTR); 央视市场研究(CTR)个案集群; CTR媒体融合研究院;
【出 处】
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电视研究
【发表日期】
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2004年期
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