“诺基亚”在商战中再次“失宠”

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  微软计划春节前关停诺基亚东莞工厂,该工厂近期正加快进度拆卸生产设备,其中部分设备将运往越南工厂。同时,位于北京的微软诺基亚工厂也将同步关停。
  该消息得到微软的确认。微软中国相关负责人在接受采访时表示,未来在亚洲将通过越南河内工厂来保证产能。
  在互联网上,与诺基亚“说再见”一度成为热门话题。2014年4月,微软正式完成对诺基亚手机业务的收购,这项历时近8个月、总额达到72亿美元的收购案,也创造了国际手机业务收购的 历史。
  收购完成后,诺基亚将更名为“微软移动”,成为一个微软全资子公司,但诺基亚品牌继续使用。对于诺基亚来说,终于甩掉了其长期亏损的手机业务,可以更加专注于网络设备与地图导航等应用服务;而对于微软,则获得了一个自己可控的Windows Phone手机设计和制造公司。
  但是,这似乎并不意味着诺基亚手机的重生。自身陷入向移动转型阵痛的微软,于2014年7月启动了全球裁员1.8万人的计划,诺基亚成为重灾区,预计有1.25万人被裁。
  而此次东莞和北京两地工厂的关停,也是裁员计划中的一部分内容。据悉,微软给予员工们的补偿是“N+2+年终奖”,其中N为员工在工厂工作的年限。这跟微软此前的裁员补偿标准 一致。
  近年来,智能手机市场新旧势力更替,行业格局频频被改写。在业内普遍看来,最明显的变化就是诺基亚几乎退出,三星开始衰落,以及国产手机崛起。
  虽然苹果、三星在高端手机市场上仍处于垄断地位,但由于过度依赖手机业务,三星正在面临着利润下滑的局面。而转战低端市场,三星又不得不面对国产手机强有力的冲击。一方面,国产手机迅速抓住电商渠道的发展机遇,推出互联网手机品牌,包括华为推出“荣耀”、酷派推出“大神”等。另一方面,在低端市场站稳脚跟后,国产手机开始积极进攻中高端市场。
  回到诺基亚手机的本身,业内人士分析其从高峰跌落主要有三个原因:首先,随着时代的发展,诺基亚手机的设计理念逐渐落后于时代潮流;其次,诺基亚顽固坚持其手机系统,Android系统早在2008年就已发布,而诺基亚手机在2011年之前还一直顽固坚持其塞班系统,毫无危机意识; 第三,诺基亚团队科技成果转化能力不强。
  事实上,微软在将诺基亚收入麾下之后,也开始有意识地调整手机业务的发展方向。微软中国相关负责人表示,“微软将通过推出Lumia手机,瞄准市场增长最迅猛的领域——经济实惠的智能手机,以提高Windows Phone的市场份额。Surface、PPI以及其他硬件团队的发展方向基本保持不变。”
  按照其说法,由于将聚焦于经济实惠的智能手机市场,因此,微软将从未来的诺基亚X的设计与产品中精选一部分,向Windows Phone转移,以推出更多低价位段的Lumia设备。微软将继续销售和支持现存的诺基亚X产品。
  不过,就目前手机市场的发展趋势来看,微软通过“去诺基亚化”和押宝Windows Phone,是否就能挽救手机业务的颓势,仍有待观察。
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