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面对集团公司改革发展的新形势和传媒业态发生的巨大变化,石油新闻宣传如何转型升级,不断提升传播力、影响力？本文结合中国石油报社的实践,从石油新闻宣传面临的挑战分析入手,对构建＂主流、全媒体、国际化＂的石油新闻传播体系的理念、组织架构、表现形态、实施效果进行了深入分析,对转型升级过程中需要注意把握的方向与导向、形式与内容、石油与社会等关系问题提出了思考。