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美国零售商Target在基于购买记录分析的基础上，分析出一位少女怀孕，进而推送孕期相关的产品广告到这户人家，这位少女的父亲对此颇为不满。当然，最后证明他女儿真怀孕了，这位父亲也颇为尴尬。基于过去销售记录进行预测，并非需要大数据技术，传统的BI也许就能解决，但这个妇孺皆知的案例却给我们敲响了警钟：大数据在为某些团体带来经济效益的同时，也在某些方面侵犯着我们的隐私。