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目前广告已成为企业扩大产品知名度、增加市场占有率的一种有效手段。旅游产品与普通商品相比，具有自身的特殊性，就更应重视广告的作用。从经济学的角度探讨了旅游广告对旅游企业的意义。分析了旅游广告对旅游产品市场供求关系和需求弹性的影响。并以故宫为例，说明了在尊重市场的前提下，旅游广告对旅游产品营销的重要作用。