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受到媒体特性的限制，广播作为一种听觉媒体，在报道深度上远不如平面媒体，也无法实现电视那样的感染力，但是，广播自身所具有的成本低廉、传播迅捷、覆盖面广等优势使之仍不失为一种便捷的信息接收终端。在新闻传播事业日益发达的今天，各种节目鱼龙混杂，品牌化建设成为抓住受众、启发受众的必由之路。本文以央广“新闻纵横”为研究样本，通过分析其选材角度、报道形式以及整个节目的样式，为广播新闻的品牌化建设提供借鉴。