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广告是一种文化现象，广告创意必须在广告环境所处的某一文化语境的背景下进行，必须根植于民族文化的土壤，因此，深入研究广告创意的文化视界，认识广告创意中的民俗与流行、传统与现代的运用及影响日益成为广告创意的必需。而珍重民俗，呼应流行，秉承传统，链接现代，正是确立崭新的广告创意文化之维的必由之路。
广告创意的文化之维
【摘 要】
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广告是一种文化现象，广告创意必须在广告环境所处的某一文化语境的背景下进行，必须根植于民族文化的土壤，因此，深入研究广告创意的文化视界，认识广告创意中的民俗与流行、传统与现
【机 构】
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河南财经学院文化传播系
【出 处】
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河南社会科学
【发表日期】
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2008年3期
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