论文部分内容阅读
平面广告由视觉语言构成.视觉语言分为图形、色彩和文字三个元素,这三个元素分别对平面广告视觉传达效果有着不同的影响:图形通过抽象的视觉形象传达设计者的观念,色彩可以引起消费者生理和心理的共鸣,文字的设计与编排影响着广告的诉求.三种元素的应用直接影响了平面广告的视觉冲击力,三种要素的整合应用效果决定了平面广告设计的成功与否.