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2012年堪称中国纪录片品牌元年，《舌尖上的中国》让中国纪录片有了令人自豪的品牌。《春晚》《超级工程》《故宫100》《环球同此凉热》等精品，提升了纪录片的社会影响力。据统计，2012年．中国纪录片首播总量为17500小时左右，市场总投资约为13亿元，总收入超过15亿元。从2009年的4亿元、2010年的7亿元、2011年的10亿元，再到2012年的15亿元，纪录片市场收入4年间接近翻两番。2012年，中国纪录片海外销售达到2200万元．