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民营电视剧在中国电视剧市场上占据了一半以上的市场份额，但中国电视剧在供大干求的市场环境下仍然存在资源短缺的情况，主要原因在于，一是电视剧质量低劣，二是电视剧营销环节的薄弱。民营电视剧要在电视剧市场保持持续的发展态势，营销策划成为产业价值链上重要的一环。民营影视机构势力的扩张也逐渐改变了传统的电视剧产业价值链。