【摘 要】
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在国际营销中,文化适应是一般原则。企业能否反其道而行之,主动采取文化变革的策略来进入和占领外国市场呢?显然这是一个具有挑战性的问题。 一、文化变革是对传统营销原理
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在国际营销中,文化适应是一般原则。企业能否反其道而行之,主动采取文化变革的策略来进入和占领外国市场呢?显然这是一个具有挑战性的问题。 一、文化变革是对传统营销原理的突破 营销原理告诉我们,文化是客观存在的不可控因素,企业能认识、利用、适应它,而不能加以改变。然而,当
In international marketing, cultural adaptation is a general principle. Can a company take the opposite direction and take the initiative to adopt a cultural change strategy to enter and seize foreign markets? It is obviously a challenging issue. First, the cultural change is the principle of traditional marketing breakthrough Marketing principle tells us that culture is an uncontrollable factor of objective existence, companies can recognize, use, adapt to it, and can not be changed. However, when
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