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企业塑造品牌的主要目的就是为了培育品牌权益,它在服务品牌塑造的过程中处于核心地位。然而,服务品牌塑造不同于有形产品的品牌塑造,这是由服务的特性决定的。本文在探讨服务品牌权益构成要素的基础上,提出以服务品牌权益为核心来塑造服务品牌的方法。
基于品牌权益的服务品牌塑造方法
【摘 要】
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企业塑造品牌的主要目的就是为了培育品牌权益,它在服务品牌塑造的过程中处于核心地位。然而,服务品牌塑造不同于有形产品的品牌塑造,这是由服务的特性决定的。本文在探讨服
【机 构】
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西南科技大学经济管理学院
【出 处】
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江苏商论
【发表日期】
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2008年07期
【基金项目】
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西南科技大学青年基金项目:服务企业创建强势品牌的整合模型(项目编号:07sx3119)
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