【摘 要】
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价格是影响消费者购买决策时最为重要的因素之一,价格不仅传达着经济含义,也影响消费者的购买心理。整数和非整数是生活中非常常见的数字形式,其给消费者带来的经济感知差别
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价格是影响消费者购买决策时最为重要的因素之一,价格不仅传达着经济含义,也影响消费者的购买心理。整数和非整数是生活中非常常见的数字形式,其给消费者带来的经济感知差别甚微,但是带来的心理感知却不同。将整数和非整数的特点应用于产品的价格上,其会和产品类别之间又有着什么样的关系呢?进一步讲,享乐性产品和实用性产品采用整数或非整数定价,会对购买意愿有促进作用吗?针对以上问题,我们展开了本次的研究。
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