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在一本名为《蓝海战略》的著作中，作者所想象的市场天地犹如两种海洋所组成：红色海洋和蓝色海洋，简称红海和蓝海。红海代表今存在的所有产业，这是我们已知的市场空间。与之相对，蓝海代表着亟待开发的市场空间，代表着创造新需求，代表着高利润增长的机会。尽管有些蓝海完全是在已有产业边界以外创建的，但大多数蓝海则是通过在红海内部扩展已有产业边界而开拓出来的。