【摘 要】
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体育由消遣的娱乐活动进而形成观赏性体育,盛大的包装、推广与展现,逐渐走向了商业化的历程,成为商业活动,体育明星也是如此转变下的产物。对运动员而言,可保护本身的权利义
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体育由消遣的娱乐活动进而形成观赏性体育,盛大的包装、推广与展现,逐渐走向了商业化的历程,成为商业活动,体育明星也是如此转变下的产物。对运动员而言,可保护本身的权利义务,为短暂的运动员生涯提供未来的方向,能更进一步提升价值;对体育经纪人而言,无疑是体育领域中的新区块。经过了体育制度化的转变与商业化的过程,加上媒体特定议题的包装,促使运动员进入明星化的过程,而体育的商业化与职业化,产生许多商业活动,为协调体育组织与运动员的供需问题,产生其中介者即体育经纪人。
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