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【摘 要】
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负面广告中负面主题如何影响消费者对广告态度这一领域至今还鲜有学者进行研究,在这个新领域中,使用实证分析方法分析和研究广告的负面主题对消费者广告态度的影响,以及广告
【机 构】
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中南财经政法大学工商管理学院
【出 处】
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中南财经政法大学研究生学报
【发表日期】
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2012年3期
【基金项目】
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2010年中南财经政法大学“研究生创新教育计划”硕士生实践创新课题:负面主题下声音与卷入度对广告态度
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