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地理标志作为一种特殊的知识产权，正日益受到重视。我国有许多具有独特吸引力的地理标志，它们是我国宝贵的自然和历史文化遗产。但现实中，我国地理标志产品的经营状况并不理想，众多地理标志产品的管理者、经营者、消费者对地理标志的品牌价值缺乏应有的认知，地理标志的品牌价值没有得到充分的发挥和利用。由于地理标志的集体产权特征，地理标志的品牌塑造策略具有独特之处。文章从中央和地方各级政府主管部门、相关行业协会和直接经营地理标志产品的企业三个方面阐述了提升地理标志品牌价值需要采取的相应策略。