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中外文化差异，给企业的营销活动带来了诸多困难，文章基于此针对重庆企业提出了一种4S40跨国营销战略模式。四阶段是指企业在跨国营销是一般要经历初级阶段、中级阶段、较高阶段和高级阶段三个阶段：四取向是指在企业在跨国营销四个阶段过程中要有针对性地采取母国文化取向、目标国文化取向、区域文化取向和全球文化取向四种文化取向营销战略。