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摘要：旅游地品牌形象视觉设计一定要具有地域性，在整体设计的过程当中，针对旅游地形象的问题，结合旅游地理学相关的知识，制定相关策略对品牌形象进行核心研究。对旅游地品牌形象视觉进行整体设计的过程当中，需要有效的分析地域性所造成的影响以及相关作用。针对旅游地品牌形象视觉设计，选择合适的路径以及科学方法，提升整体视觉设计策略的地域形态特点。
关键词：旅游地；品牌形象；视觉设计；地域性
世界上旅游业发展速度最快的国家就是中国，对中国旅游行业整体进行分析，可以发现我国的旅游行业发展的非常快。在发展的过程当中，旅游产业的旅游景区和项目出现了同质化，随着同质化的现象越来越严重，相关部门需要对整体旅游地形象进行研究设计。对旅游地形象进行地域性和形象化设计，在整体设计的过程当中，应该充分的以地域性为核心。旅游地品牌形象在整体塑造的过程当中，需要进行个性化和独特性的视觉设计，充分的通过视觉获取大量的外部信息[1]。
一、旅游地的地域性
在某一特定的地域内都会具有一定的地域性，其中相关的地域性包括自然环境以及社会文化的组成因素，在所有因素共同构成的一个总体当中，许多事物具有一定的共通性，这个就叫做目的地的地域性。在有限范围的地区之内，自然环境会具有一定的地域性，不同的区域当中会存在一定的联系。一个地域的生活方式、物质载体、风俗习惯、文化内涵以及自然环境，在共同因素的影响之下都会存在一定的共通性。旅游目的地所存在的地域性并不代表区域之间存在一定的差异，仅仅是彰显出目的地的地域性特点。在分析旅游地的地域性整体过程当中，需要对地域之间的本质属性和基本活动的特征进行分析，在整体上对旅游地品牌形象进行提高。目的地相关品牌形象会围绕着旅游地的地域文化，在提升的整体过程当中，一定要考虑到旅游目的地的文化本质属性，考虑到地域性对旅游地品牌形象的影响[2]。
二、旅游地品牌形象概念
旅游者在选择目的地的过程当中，会选择对自己吸引力最大的地方，旅游目的地需要配备完善的设施和健全的服务体系。旅游目的地整体的形象以及品牌功能就是旅游地的品牌形象，人们在选择旅游目的地的过程当中，会特别关注具有吸引力的事物，包括相关品牌的历史、包装、名称、价格和产品实力。旅游者在选择旅游目的地的过程当中，会综合对目的地的地域性及其特点进行主观评价，整体对旅游者的相关反馈就是旅游目的地的品牌形象[3]。
三、旅游地地域性构成要素
（一）视觉审美分析
每一个旅游地都具有自身独特的地域性，不同的旅游目的地地理构造、地域性构成、自然地理特征和民俗文化具有一定的差异。不同的区域在地理整体构成当中会存在着不同的特征，其中所占据的特殊地理位置也会有一定的差异。通过视觉整体感知可以对自然地理特征进行初步的感知，在一定程度上可以提升自己对于大自然的审美水平，不同的旅游目的地所带给旅游者的感受是不同的，旅游目的地自身独特的形象以及动态都会存在一定的美感。旅游目的地整体的地理位置所呈现的视觉形象效果是不同的，当地所蕴含的自然文化以及价值都会存在一定的差异。旅游目的地在形成的过程当中具有一定的历史文化特征，其中的文明古迹具有一定的知名度和影响力，使当中所存在的人物或者是发生的历史事件都会成为旅游目的地的品牌形象。旅游地点在整体形成的过程当中，会产生各种历史文化资源，这些都可以成为旅游者在旅游过程当中的欣赏内容，给旅游者所带来的艺术成就是不同的。旅游目的地讲究地理整体美和空间秩序的匹配，存在着一定独特的伦理观念，历史文化和当地习俗具有一定抽象理念。不同的地域会存在着不同的传统习俗，少数民族地区具有独特的文化和民俗习惯，对于旅游者来说具有非常大的吸引力。少数民族旅游目的地具有一定的神秘性、地域性和民族性，旅游者对于少数民族旅游区选择的可能性更大，在充分的体验和旅游的过程当中，游客可以充分的感受到当地缤纷多彩的生活形式[4]。
（二）要素视觉审美特征之间的关系
一个地域的整体自然地理特征是最为基础的一个组成因素，一个旅游区域的历史文化可以充分的反映出自然关系，透过地域性自然地理特征，可以了解一个民族的传统文化和风俗习惯。历史文化特征、自然地理特征和民俗文化特征不能和一个区域的地域性相分离，在整体分析过程当中，需要对地理位置进行整体的呈现和感知。在对民族生活进行了解的过程当中，就要对一个地域的景观和文化进行了解，这样才可以充分的体验到整体旅游活动的核心价值。了解旅游地的地域性景观和文化习惯，可以充分的体验到旅游活动整体的正真价值，对旅游地整体的形象进行初步的认知，赋予旅游地更为深刻的品牌形象含义[5]。
四、品牌形象视觉设计的地域性
（一）品牌形象视觉设计的策略
对旅游地品牌形象视觉进行整体设计的过程当中，一定要充分的凸显地域的自然地理特征，融合视觉艺术设计，对自然地理特征整体的事物本质进行色彩元素的描绘。加深视觉设计过程当中符号的效果，对旅游地显著的地理特征赋予深刻的内涵，融合高水平的视觉设计，体现出旅游的地域性自然地理特征不同的效果。对视觉符号进行设计的过程当中，一定要充分的融合旅游目的地的历史文化，融入适当的风俗文化习惯，在整体上去营造旅游目的地的历史文化体系。了解旅游目的地地域性的历史文化特征，分析其中所存在的相关元素以及视觉符号，通过调查和分析不断地强化视觉符号所带来的效果，在整体上赋予旅游目的地独特的内涵和耳目一新的效果。结合地域性的民俗文化进行整体旅游形象的设计，对当地的民俗文化进行元素的包括，对视觉符号当中的图腾以及剪纸设计成视觉元素，以此可以突出当地的风俗文化特征，带给游客不同的旅游感受和独特体验。许多旅游地在进行品牌设计的过程当中，都会注意到或者是有意识的表达自己的地域性，在实际设计的过程当中，还是会忽略到独特性的体现。在品牌形象设计的整体工作当中显得非常的平均化，对自身旅游区域的优势没有进行强化，所以就会造成游客对自身品牌没有深刻的认知。
（二）地城性核心特质的认知与传达
在设计相关信息时融入视觉感知，对旅游地整体品牌形象进行主观感知，充分了解有關旅游目的地品牌形象的信息，充分发挥地域性作为整体文脉信息的特点。对旅游地品牌形象进行设计，在整体上分析其实是一种抽象的设计理念，需要对历史文化特征以及民俗文化进行了解。对旅游地形象进行设计构思时，一定要融入相关的视觉文化符号，对其中的地域性元素以及相关信息进行编码，充分的去感受在地域性差异当中所存在的文字和色彩。带有主观色彩去分析视觉符号，将视觉符号和旅游地品牌形象进行融汇设计，保证分析地域性核心特质符合当地的开发理念。将相关信息进行整理加工，设计成符合当地发展的旅游品牌形象，推动当地旅游地品牌形象整体的提升。
五、结束语
旅游地品牌形象视觉设计一定具有地域性，对旅游地品牌形象视觉进行整体设计的过程当中，应该充分的以地域性为核心，需要进行个性化和独特性的视觉设计。旅游目的地整体的地理位置所呈现的视觉形象效果是不同的，要充分的融合旅游目的地的历史文化，了解旅游目的地地域性的历史文化特征。（作者单位：湖南工艺美术职业学院）
参考文献
[1]黄军.旅游地品牌形象视觉设计的地城性研究[M].无锡江南大学，2008.45-46.
[2]李芬茜.旅游地形象策划：理论与实务[M].广州：广东旅游出版社，2015.99-101.
[3]韦燕生.中国旅游文化[M].北京：旅游教育出版杜，2014.102-103.
[4]张凌浩，刘钢.产品形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2017.189-189.
[5]梁中国.创意山水间—从“梦江苏”看旅游品牌的塑造[M].现代广告，2016.161-162.
关键词：旅游地；品牌形象；视觉设计；地域性
世界上旅游业发展速度最快的国家就是中国，对中国旅游行业整体进行分析，可以发现我国的旅游行业发展的非常快。在发展的过程当中，旅游产业的旅游景区和项目出现了同质化，随着同质化的现象越来越严重，相关部门需要对整体旅游地形象进行研究设计。对旅游地形象进行地域性和形象化设计，在整体设计的过程当中，应该充分的以地域性为核心。旅游地品牌形象在整体塑造的过程当中，需要进行个性化和独特性的视觉设计，充分的通过视觉获取大量的外部信息[1]。
一、旅游地的地域性
在某一特定的地域内都会具有一定的地域性，其中相关的地域性包括自然环境以及社会文化的组成因素，在所有因素共同构成的一个总体当中，许多事物具有一定的共通性，这个就叫做目的地的地域性。在有限范围的地区之内，自然环境会具有一定的地域性，不同的区域当中会存在一定的联系。一个地域的生活方式、物质载体、风俗习惯、文化内涵以及自然环境，在共同因素的影响之下都会存在一定的共通性。旅游目的地所存在的地域性并不代表区域之间存在一定的差异，仅仅是彰显出目的地的地域性特点。在分析旅游地的地域性整体过程当中，需要对地域之间的本质属性和基本活动的特征进行分析，在整体上对旅游地品牌形象进行提高。目的地相关品牌形象会围绕着旅游地的地域文化，在提升的整体过程当中，一定要考虑到旅游目的地的文化本质属性，考虑到地域性对旅游地品牌形象的影响[2]。
二、旅游地品牌形象概念
旅游者在选择目的地的过程当中，会选择对自己吸引力最大的地方，旅游目的地需要配备完善的设施和健全的服务体系。旅游目的地整体的形象以及品牌功能就是旅游地的品牌形象，人们在选择旅游目的地的过程当中，会特别关注具有吸引力的事物，包括相关品牌的历史、包装、名称、价格和产品实力。旅游者在选择旅游目的地的过程当中，会综合对目的地的地域性及其特点进行主观评价，整体对旅游者的相关反馈就是旅游目的地的品牌形象[3]。
三、旅游地地域性构成要素
（一）视觉审美分析
每一个旅游地都具有自身独特的地域性，不同的旅游目的地地理构造、地域性构成、自然地理特征和民俗文化具有一定的差异。不同的区域在地理整体构成当中会存在着不同的特征，其中所占据的特殊地理位置也会有一定的差异。通过视觉整体感知可以对自然地理特征进行初步的感知，在一定程度上可以提升自己对于大自然的审美水平，不同的旅游目的地所带给旅游者的感受是不同的，旅游目的地自身独特的形象以及动态都会存在一定的美感。旅游目的地整体的地理位置所呈现的视觉形象效果是不同的，当地所蕴含的自然文化以及价值都会存在一定的差异。旅游目的地在形成的过程当中具有一定的历史文化特征，其中的文明古迹具有一定的知名度和影响力，使当中所存在的人物或者是发生的历史事件都会成为旅游目的地的品牌形象。旅游地点在整体形成的过程当中，会产生各种历史文化资源，这些都可以成为旅游者在旅游过程当中的欣赏内容，给旅游者所带来的艺术成就是不同的。旅游目的地讲究地理整体美和空间秩序的匹配，存在着一定独特的伦理观念，历史文化和当地习俗具有一定抽象理念。不同的地域会存在着不同的传统习俗，少数民族地区具有独特的文化和民俗习惯，对于旅游者来说具有非常大的吸引力。少数民族旅游目的地具有一定的神秘性、地域性和民族性，旅游者对于少数民族旅游区选择的可能性更大，在充分的体验和旅游的过程当中，游客可以充分的感受到当地缤纷多彩的生活形式[4]。
（二）要素视觉审美特征之间的关系
一个地域的整体自然地理特征是最为基础的一个组成因素，一个旅游区域的历史文化可以充分的反映出自然关系，透过地域性自然地理特征，可以了解一个民族的传统文化和风俗习惯。历史文化特征、自然地理特征和民俗文化特征不能和一个区域的地域性相分离，在整体分析过程当中，需要对地理位置进行整体的呈现和感知。在对民族生活进行了解的过程当中，就要对一个地域的景观和文化进行了解，这样才可以充分的体验到整体旅游活动的核心价值。了解旅游地的地域性景观和文化习惯，可以充分的体验到旅游活动整体的正真价值，对旅游地整体的形象进行初步的认知，赋予旅游地更为深刻的品牌形象含义[5]。
四、品牌形象视觉设计的地域性
（一）品牌形象视觉设计的策略
对旅游地品牌形象视觉进行整体设计的过程当中，一定要充分的凸显地域的自然地理特征，融合视觉艺术设计，对自然地理特征整体的事物本质进行色彩元素的描绘。加深视觉设计过程当中符号的效果，对旅游地显著的地理特征赋予深刻的内涵，融合高水平的视觉设计，体现出旅游的地域性自然地理特征不同的效果。对视觉符号进行设计的过程当中，一定要充分的融合旅游目的地的历史文化，融入适当的风俗文化习惯，在整体上去营造旅游目的地的历史文化体系。了解旅游目的地地域性的历史文化特征，分析其中所存在的相关元素以及视觉符号，通过调查和分析不断地强化视觉符号所带来的效果，在整体上赋予旅游目的地独特的内涵和耳目一新的效果。结合地域性的民俗文化进行整体旅游形象的设计，对当地的民俗文化进行元素的包括，对视觉符号当中的图腾以及剪纸设计成视觉元素，以此可以突出当地的风俗文化特征，带给游客不同的旅游感受和独特体验。许多旅游地在进行品牌设计的过程当中，都会注意到或者是有意识的表达自己的地域性，在实际设计的过程当中，还是会忽略到独特性的体现。在品牌形象设计的整体工作当中显得非常的平均化，对自身旅游区域的优势没有进行强化，所以就会造成游客对自身品牌没有深刻的认知。
（二）地城性核心特质的认知与传达
在设计相关信息时融入视觉感知，对旅游地整体品牌形象进行主观感知，充分了解有關旅游目的地品牌形象的信息，充分发挥地域性作为整体文脉信息的特点。对旅游地品牌形象进行设计，在整体上分析其实是一种抽象的设计理念，需要对历史文化特征以及民俗文化进行了解。对旅游地形象进行设计构思时，一定要融入相关的视觉文化符号，对其中的地域性元素以及相关信息进行编码，充分的去感受在地域性差异当中所存在的文字和色彩。带有主观色彩去分析视觉符号，将视觉符号和旅游地品牌形象进行融汇设计，保证分析地域性核心特质符合当地的开发理念。将相关信息进行整理加工，设计成符合当地发展的旅游品牌形象，推动当地旅游地品牌形象整体的提升。
五、结束语
旅游地品牌形象视觉设计一定具有地域性，对旅游地品牌形象视觉进行整体设计的过程当中，应该充分的以地域性为核心，需要进行个性化和独特性的视觉设计。旅游目的地整体的地理位置所呈现的视觉形象效果是不同的，要充分的融合旅游目的地的历史文化，了解旅游目的地地域性的历史文化特征。（作者单位：湖南工艺美术职业学院）
参考文献
[1]黄军.旅游地品牌形象视觉设计的地城性研究[M].无锡江南大学，2008.45-46.
[2]李芬茜.旅游地形象策划：理论与实务[M].广州：广东旅游出版社，2015.99-101.
[3]韦燕生.中国旅游文化[M].北京：旅游教育出版杜，2014.102-103.
[4]张凌浩，刘钢.产品形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2017.189-189.
[5]梁中国.创意山水间—从“梦江苏”看旅游品牌的塑造[M].现代广告，2016.161-162.