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【摘要】交互体验是当代产品包装人性化的一种体现，以交互体验为导向的包装设计突破了传统的以改善图像效验提升产品包装视觉效果这一范畴，成为当代产品包装设计的新趋势。本文分别从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五个方面总结归纳出包装设计中人性化的交互体验的主要构建途径。
【关键词】交互体验；人性化；当代；包装设计
一、人性化是对当代包装设计的新要求
（一）人性化的包装设计体现了企业对当代消费者消费体验的重视
"人性化"的设计理念是以人为本的体现，强调设计中对人的使用体验的关怀，人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等等都在其研究范围之内。一般来说，设计的"人性化"主要可通过设计的形式要素（如造型、色彩、装饰、材料等）的变化、设计物功能的开发和挖掘以及语言词汇的妙用等几个方面进行表达。
当代商品市场上产品的包装中有越来越多的人性化体现，这给消费者带来许多美好的消费体验。产品包装的人性化设计体现出该品牌企业的前瞻性眼光和科学管理，以及对产品消费对象的高度重视和人格尊重，同时，也体现了以人为本的企业服务精神。
（二）人性化的包装设计成为当代商品赢得市场的关键
产品包装是通过多方面来传递相关产品信息的，图形、文字、色彩以及消费者的使用体验等都是其表现的重点。图形、文字、色彩三个方面的内容主要是通过视觉为消费者所感知的，而产品在被消费的过程中为消费者所带来的各种使用体验却有其重要的影响作用。那些能够为消费者带来美好体验的优秀包装设计最容易获得消费者对该产品的信赖，人性化的包装设计正是由于其使用的便捷性、安全性、舒适性等，在当代社会越来越受到消费者的偏爱。人性化的包装设计能够使该商品从众多的同类商品中脱颖而出，并获得消费者的长期购买，也因此，人性化的包装设计逐渐成为当代商品赢得市场的关键。
二、交互体验可以促进产品包装的人性化，提升品牌价值和魅力
（一）交互体验是当代产品包装人性化设计的一种体现
交互式包装是近年来在包装领域出现的一个新概念，其主要含义是通过包装材料和包装手段的实施，使产品和消费者之间建立起一种更加紧密的联系，形成一种互动的关系，它打破了过去包装单向传递信息的格局。
当代包装设计中对交互体验的重视体现出企业对消费者的尊重，交互体验突出了"人"在消费过程中的主体地位。交互体验能为消费者带来更美好的精神享受，其充分考虑了人的心理需求，是一种人性化的体现。
（二）美好的交互体验有助于提升商品的品牌附加值与品牌魅力
品牌附加值不是几天就能够形成的，它的形成一般需要经过漫长时间的积累。一个成功的品牌是通过长期为客户提供高质量、安全、舒适的产品服务，逐渐在其消费者的心目中树立起的"品质保证"形象。优秀品牌的商品不仅注重产品本身的设计，而且对于产品外包装的设计也是极度重视。企业以包装为载体，经过认真研究消费群体的消费特点而进行包装的交互体验设计，能为消费者带来全方位的人性化消费体验。
美好的交互体验是将消费者的参与融入到设计中，使消费者在产品消费过程中感受到美好的体验。对于消费者来说这是一种品质的保证，从而有助于品牌附加值的提升，积累起更强的品牌魅力。
三、包装设计中人性化的交互体验的构建途径
体验强调的是感觉，以人的感觉为出发点来探索交互体验将是比较科学的，以下将从感觉方面对包装设计中人性化的交互体验的构建途径展开论述。
人的感觉主要可以分为五大类（五感），即人的五种感觉器官：视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉。传统的包装设计主要是通过视觉上的装饰美化来吸引消费者的注意力，而交互式体验包装则充分运用人的五感来创造互动，增加与消费者之间的亲密度。
（一）视觉方面的交互体验
视觉方面运用特殊的包装材料，可以吸引消费者与之发生互动行为。如产品包装上所用的防伪标签、身份证上的防伪长城图案、万花筒、立体画等，这类特殊的包装材料所带来的视觉效果都能够创造消费者与商品之间的视觉互动，设计师如能在包装设计中充分运用此类特殊材料，往往会给产品带来意想不到的效果。
（二）听觉方面的交互体验
听觉方面运用特殊的声响效果，可以将产品信息或者吸引力强制传递给周边一定范围之内的人群，这是一种信息的链式传递，只要有一个消费者开始与之发生互动，周边许多其他人群也都会接受到此声音信息，所以好的听觉交互设计能够大大提升产品的市场关注度和吸引力。音乐贺卡中声音的设置、音乐盒与产品包装的融合、鹦鹉学舌式的录音播放装置与包装的结合等均能营造出趣味十足的产品包装。
（三）嗅覺方面的交互体验
嗅觉方面将从内装产品或制作原料中提炼出的特殊气味融合在胶粘剂或包装涂料中，使产品包装散发出与内装产品气味特色相吻合的气味，使得消费者能够通过这些气味与商品发生嗅觉上的互动。嗅觉互动，一方面可以刺激消费者的味觉，另一方面可以诱导消费者的好奇心理，再者还可以方便消费者辨别产品的不同口味。如薯片生产商在产品的包装材料中加入薯片的味道，这样可以防止薯片串味，消费者也可以通过外包装嗅到薯片的味道。
（四）味觉方面的交互体验
味觉方面充分利用对消费者味觉的刺激，达到与商品的互动，可以大大提升产品的市场销售。味觉主要用于食品类包装，在食品未被消费之前，发挥味觉诱导作用主要是通过视觉、嗅觉或者听觉来激发的。如产品包装上运用相关的色彩、图形均能产生较好的味觉暗示效果，嗅觉所感觉到的气味也主要是通过刺激味觉来发挥诱惑作用的，某些听觉也能达到刺激味觉的效果。
（五）触觉方面的交互体验
触觉方面充分运用消费者的好奇心理，通过特殊的触感设计吸引消费者对商品包装进行触摸、按压等行为，达到互动的目的，给予消费者特殊的触觉感受，从而吸引消费者进行购买。特殊的触感设计，一方面可以通过运用特殊肌理的包装材料，另一方面也可以通过包装印刷后期的特殊加工工艺，这些均可以创造良好的触觉互动。
四、结语
当代设计领域里新的设计方法和理念，不断地推动和影响着包装设计、协同设计、并行设计、虚拟设计以及敏捷制造等新的观念和方法，为今后的包装设计提供了新的方向。包装设计要致力于提升商品的品质。对包装进行人性化的交互体验构建，有利于提高产品在市场上的竞争力.
参考文献
[1]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2006，08.
[2]章顺凯.儿童食品包装中味觉的色彩表现[J].郑州轻工业学院学报，2010，（02）.
[3]章顺凯.当代消费心理下包装设计的趣味化表现[J].郑州轻工业学院学报，2013，（02）.
【关键词】交互体验；人性化；当代；包装设计
一、人性化是对当代包装设计的新要求
（一）人性化的包装设计体现了企业对当代消费者消费体验的重视
"人性化"的设计理念是以人为本的体现，强调设计中对人的使用体验的关怀，人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等等都在其研究范围之内。一般来说，设计的"人性化"主要可通过设计的形式要素（如造型、色彩、装饰、材料等）的变化、设计物功能的开发和挖掘以及语言词汇的妙用等几个方面进行表达。
当代商品市场上产品的包装中有越来越多的人性化体现，这给消费者带来许多美好的消费体验。产品包装的人性化设计体现出该品牌企业的前瞻性眼光和科学管理，以及对产品消费对象的高度重视和人格尊重，同时，也体现了以人为本的企业服务精神。
（二）人性化的包装设计成为当代商品赢得市场的关键
产品包装是通过多方面来传递相关产品信息的，图形、文字、色彩以及消费者的使用体验等都是其表现的重点。图形、文字、色彩三个方面的内容主要是通过视觉为消费者所感知的，而产品在被消费的过程中为消费者所带来的各种使用体验却有其重要的影响作用。那些能够为消费者带来美好体验的优秀包装设计最容易获得消费者对该产品的信赖，人性化的包装设计正是由于其使用的便捷性、安全性、舒适性等，在当代社会越来越受到消费者的偏爱。人性化的包装设计能够使该商品从众多的同类商品中脱颖而出，并获得消费者的长期购买，也因此，人性化的包装设计逐渐成为当代商品赢得市场的关键。
二、交互体验可以促进产品包装的人性化，提升品牌价值和魅力
（一）交互体验是当代产品包装人性化设计的一种体现
交互式包装是近年来在包装领域出现的一个新概念，其主要含义是通过包装材料和包装手段的实施，使产品和消费者之间建立起一种更加紧密的联系，形成一种互动的关系，它打破了过去包装单向传递信息的格局。
当代包装设计中对交互体验的重视体现出企业对消费者的尊重，交互体验突出了"人"在消费过程中的主体地位。交互体验能为消费者带来更美好的精神享受，其充分考虑了人的心理需求，是一种人性化的体现。
（二）美好的交互体验有助于提升商品的品牌附加值与品牌魅力
品牌附加值不是几天就能够形成的，它的形成一般需要经过漫长时间的积累。一个成功的品牌是通过长期为客户提供高质量、安全、舒适的产品服务，逐渐在其消费者的心目中树立起的"品质保证"形象。优秀品牌的商品不仅注重产品本身的设计，而且对于产品外包装的设计也是极度重视。企业以包装为载体，经过认真研究消费群体的消费特点而进行包装的交互体验设计，能为消费者带来全方位的人性化消费体验。
美好的交互体验是将消费者的参与融入到设计中，使消费者在产品消费过程中感受到美好的体验。对于消费者来说这是一种品质的保证，从而有助于品牌附加值的提升，积累起更强的品牌魅力。
三、包装设计中人性化的交互体验的构建途径
体验强调的是感觉，以人的感觉为出发点来探索交互体验将是比较科学的，以下将从感觉方面对包装设计中人性化的交互体验的构建途径展开论述。
人的感觉主要可以分为五大类（五感），即人的五种感觉器官：视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉。传统的包装设计主要是通过视觉上的装饰美化来吸引消费者的注意力，而交互式体验包装则充分运用人的五感来创造互动，增加与消费者之间的亲密度。
（一）视觉方面的交互体验
视觉方面运用特殊的包装材料，可以吸引消费者与之发生互动行为。如产品包装上所用的防伪标签、身份证上的防伪长城图案、万花筒、立体画等，这类特殊的包装材料所带来的视觉效果都能够创造消费者与商品之间的视觉互动，设计师如能在包装设计中充分运用此类特殊材料，往往会给产品带来意想不到的效果。
（二）听觉方面的交互体验
听觉方面运用特殊的声响效果，可以将产品信息或者吸引力强制传递给周边一定范围之内的人群，这是一种信息的链式传递，只要有一个消费者开始与之发生互动，周边许多其他人群也都会接受到此声音信息，所以好的听觉交互设计能够大大提升产品的市场关注度和吸引力。音乐贺卡中声音的设置、音乐盒与产品包装的融合、鹦鹉学舌式的录音播放装置与包装的结合等均能营造出趣味十足的产品包装。
（三）嗅覺方面的交互体验
嗅觉方面将从内装产品或制作原料中提炼出的特殊气味融合在胶粘剂或包装涂料中，使产品包装散发出与内装产品气味特色相吻合的气味，使得消费者能够通过这些气味与商品发生嗅觉上的互动。嗅觉互动，一方面可以刺激消费者的味觉，另一方面可以诱导消费者的好奇心理，再者还可以方便消费者辨别产品的不同口味。如薯片生产商在产品的包装材料中加入薯片的味道，这样可以防止薯片串味，消费者也可以通过外包装嗅到薯片的味道。
（四）味觉方面的交互体验
味觉方面充分利用对消费者味觉的刺激，达到与商品的互动，可以大大提升产品的市场销售。味觉主要用于食品类包装，在食品未被消费之前，发挥味觉诱导作用主要是通过视觉、嗅觉或者听觉来激发的。如产品包装上运用相关的色彩、图形均能产生较好的味觉暗示效果，嗅觉所感觉到的气味也主要是通过刺激味觉来发挥诱惑作用的，某些听觉也能达到刺激味觉的效果。
（五）触觉方面的交互体验
触觉方面充分运用消费者的好奇心理，通过特殊的触感设计吸引消费者对商品包装进行触摸、按压等行为，达到互动的目的，给予消费者特殊的触觉感受，从而吸引消费者进行购买。特殊的触感设计，一方面可以通过运用特殊肌理的包装材料，另一方面也可以通过包装印刷后期的特殊加工工艺，这些均可以创造良好的触觉互动。
四、结语
当代设计领域里新的设计方法和理念，不断地推动和影响着包装设计、协同设计、并行设计、虚拟设计以及敏捷制造等新的观念和方法，为今后的包装设计提供了新的方向。包装设计要致力于提升商品的品质。对包装进行人性化的交互体验构建，有利于提高产品在市场上的竞争力.
参考文献
[1]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2006，08.
[2]章顺凯.儿童食品包装中味觉的色彩表现[J].郑州轻工业学院学报，2010，（02）.
[3]章顺凯.当代消费心理下包装设计的趣味化表现[J].郑州轻工业学院学报，2013，（02）.