【摘 要】
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<正>高大上的广告投放后市场波澜不惊?创意十足的公关推广后仅换来受众不认识般的"刮目相看"?定位公关或能助你打破僵局,成就强势品牌。媒体碎片化的冲击,使广告的品牌传播效
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<正>高大上的广告投放后市场波澜不惊?创意十足的公关推广后仅换来受众不认识般的"刮目相看"?定位公关或能助你打破僵局,成就强势品牌。媒体碎片化的冲击,使广告的品牌传播效果日渐式微。在人人都是自媒体的今天,公关的自传播效应越发显现出其在品牌定位传播、认知塑造方面的威力。早在2002年,《广告的没落,公关的崛起》一书就提出"公关创建品牌,广告维护品牌"的观点。该书其实还隐含着另一个核心观点:定位是公关的起点,公关要围绕定位来展开。作为在企业负责定位落地的公关人员,笔者将从实操层面剖析定位公关的思
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