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随着我国互联网金融的飞速发展,以余额宝、支付宝、微信支付等为代表的互联网金融产品不断冲击传统银行的经营基础,使其面临前所未有的挑战。为应对互联网金融所带来的冲击,传统银行纷纷开始自我变革、自我创新,不仅从战略层面高度重视互联网金融产品的创新和发展,也逐渐开始尝试运用互联网思维进行金融产品的设计和推广,以期实现经营转型乃至发展壮大。