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摘要：文化产业是第三产业的重要组成部分，大力发展文化产业是党的十七大提出的重要发展战略。本文根据相关的理论，探讨山西省文化产业发展的路径选择，并提出了相应的政策建议。
关键词：文化产业：路径；选择
作者简介：柴艳芳(1981－)，女，山西省发展和改革委员会宏观研究院助理研究员，研究方向：产业经济。
中图分类号：F063.2 文献标识码：A
文化产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。党的十七大报告指出：“要大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略。”山西作为煤炭资源大省，多年来形成的产业单一重型化格局，造成了资源环境压力大、能源消耗高、科技落后“三块短板”，发展文化产业能够有效解决山西日益严重的环境压力。以及能耗过高及科技落后等问题，是实现转型发展的必然选择，
一、文化产业发展的路径
一般意义上讲，文化产业发展的路径包括3条：
(一)文化产品、资源自身的产业化经营。其核心在于：以市场为导向，以文化资源为依托，以现代企业为主体，将成本收益、市场营销、资本运营、社会化生产等工业产品的生产经营手段，引入文化产品和服务的生产经营中，全方位、最大化开发和实现文化资源价值，分为专业化经营和多元化经营两种经营方式。
(二)文化产品、资源的产业化经营带动相关产业发展。它有3种方式：(1)文化产品、资源的产业化经营通过产业联系带动相关产业发展，延伸文化产业链条。(2)文化产业的发展，改善了地区、城市形象和投资环境，促进地区经济发展。(3)文化品牌带动其他产业发展。即在文化产业内部培育出有市场号召力的文化品牌，然后将此品牌扩展到其他产业中，实现品牌价值最大化。
(三)其他产业带动文化产业发展。包括两种类型：一种是其他产业发展为文化产业提供了新的发展空间：另一种是挖掘、整理、抽象经济发展的文化内涵，进而对此文化内涵进行产业化经营。
各地在发展文化产业的时候，需进行综合考虑。首先，文化资源状况是文化产业发展的主要依据，文化资源丰富且具有特色的可以选择文化资源产业化运作的道路。其次，文化产业发展处于初级阶段的，宜采用专业化的发展路径，如果已经形成了一些具有较强市场号召力的文化品牌，则采用品牌的产业化经营路径可以达到事半功倍的效果。最后，文化产业的发展还需把握国家文化产业的政策和管理体制，规避政策的限制。其中，文化产业发展水平是影响文化产业发展路径选择的重要因素。
二、山西省文化产业发展的现状
(一)山西省文化产业的发展基础
毋庸置疑，山西省是一个文化资源十分丰富的文化大省。几千年的文化积淀，形成了根祖文化、佛教文化、红色经典文化、晋商文化等具有代表性的文化形态，有“华夏文明主题公园”的美誉。其中，根祖文化和佛教文化历史厚重，据国家文物局权威统计，山西现有不可移动文物3.14万件，仅古建筑就有1.812万件，其中一些古迹、壁画、建筑属海内外孤品。晋商文化是山西另外一个文化亮点。以武乡为代表的革命老区是红色经典文化的代表。另外，寒食节、添仓节、油糕节等民间节日；剪纸、面塑、皮影戏、秧歌剧、民歌、地方戏曲等民间艺术，形成了山西独具特色的民族风俗。
从区位方面来看，山西文化产业发展空间较大。山西地处我国中部，属黄河经济区和环渤海经济圈，晋豫陕、晋冀豫、晋冀蒙三个“三角地带”是山西省与周邻诸省份加强文化产业协作的桥梁，有利于加强文化产业区位协作。目前，山西已形成了以铁路、公路、民航和水路4种运输方式组成的快捷方便的综合交通网，与邻近省份特别是与京津地区空间距离大大缩短，这些都有利于改善和促进山西文化产业的消费格局、区位协作和资源配置，大大拓宽全省文化产业发展空间。
(二)山西省文化产业的发展现状
1.山西省文化产业所取得的成绩
近年来，山西省利用丰富的文化资源在文化产业化及相关产业的发展中迈出新步伐，文化产业有了长足的发展。
(1)形成了一批具有竞争力的市场主体
近年来，山西省文化企业有了长足的发展，涌现出山西出版集团、山西日报报业集团、英语周报社、太原文广集团和山西宇达集团有限公司等一批成长性好、竞争力强的文化企业或企业集团。
(2)打造了一批文化精品，形成了多个有影响力的文化品牌
近年来，山西省整合多方文化资源，邀请国内多位知名艺术家，创造了一批舞台艺术及影视剧精品。比如以晋商为题材的舞剧《一把酸枣》、话剧《立秋》、电视剧《乔家大院》、京剧《晋德裕》等，富有山西地方特色的大型说唱舞剧《解放》，反映山西地方特色的电视剧《喜耕田的故事》、《走西口》等，在全国乃至世界都有一定的影响。
另外，山西还举办了一系列文化活动，初步形成了一批强势文化品牌。华夏文明看山西系列活动、平遥国际摄影大展、大同云冈恒山国际旅游节、五台山国际佛教文化艺术节、关公文化节等一批重大品牌文化活动，在全国产生了广泛影响，平遥国际摄影大展已经连续举办了7届，成为中国最具影响力的十大节庆品牌之一。
(3)文化旅游业得到了长足的发展，成为山西转型发展的新兴支柱
山西省注重资源的产业化经营，形成了独具山西特色的文化旅游业，进而带动了会展、特色餐饮、交通等其他更广泛领域的发展。2008年，全省旅游总收入达739.3亿元，同比增长27.1％，旅游总收入和增速在全国分别排名第14位和第5位，在中部六省分别排名第4位和第1位，文化产业已经成为山西省转型发展的一个新兴支柱产业。
(4)创意产业迅速崛起
近年来，山西省的创意产业有了长足的发展，山西舶奥动画制作公司以山西优秀的传统文化积淀为创作源泉打造精品，被山西省委、省政府确定为“十一五”规划动漫行业唯一扶持企业。山西宽度国际信息公司重点投资的“创可中国”项目，正在打造全球最大的网络虚拟工厂。
2.山西省文化产业发展中存在的一些问题
虽然山西省文化产业的发展取得了一定的成绩，但仍然存在一定的问题：
(1)文化产业规模小。2009年全省文化产业增加值达到229.2亿元，占GDP的比重达到3.11％。从占全省GDP的比重看，山西文化产业处于全国中游水平，但是，就产业规模而言，则要小得多，处于全国下游水平。如山西省2009年规模以上文化产品生产企业43家，实现增加值17.9亿元，仅相当于江苏的3.5％，占文化产业增加值总额的不足8％，比江苏少40个百分点。
(2)品牌好、效益差，产品的市场优势和竞争优势较弱。山西省已培养出山西电影制片厂、山西省话剧院、宇达青铜文化公司等一些有影响、有知名度、有竞争力的企业，打造出了“平遥国际摄影节”、“华夏文明看山西”等一批著名文化品牌。但客观地讲，这些“龙头”在国内文化市场上占有率低，竞争力弱，规模小，软、硬件水平不高，与年收人数十亿 元的广东影视传媒集团、北京歌华集团、辽宁出版集团等文化产业“巨头”相比，显然不在同一个“重量级”。
(3)文化产业发展创意不足。总体来讲，文化产业整体的创意意识比较差，通过创意把文化资源优势转换为文化产品、产业、品牌的努力也还不够。
(4)产业层次低，文化产业链条短。山西省的文化产业以传统意义上的文化产业为主，新兴的文化产业等外围层发展不足，同全国文化产业结构相比，山西文化产业“相关层”发展落后。整体上处于规模小、发展慢、档次低、链条短的层面。
三、山西省文化产业发展的路径选择
山西省有丰富的文化资源和便利的交通区位，经济发展已经进入文化需求相对旺盛的发展期，目前的文化产业发展已经形成了一些有竞争力的文化品牌，但经济效益比较差，文化产业链条短，对于相关产业的带动不足。基于以上的分析，建议采取以下的文化产业发展路径：
(一)运用专业化经营策略做好文化产品和资源的产业化经营
1.组建专业化经营的市场主体，鼓励民营文化企业的发展
针对山西省文化企业规模小的现状，应该先着力培育具有竞争能力的专业化大型企业集团，目前山西省提出的组建五大文化产业集团是很好的突破口，五大文化产业集团实行专业化经营，提高竞争力，争取在几年内培育2－3家上市企业，在此基础上，进一步实行企业集团的多元化经营战略，鼓励跨行业、跨地区发展，组建多媒体文化企业，提高产业集中度。同时，引导和支持全省各类民营资本和社会资本向文化领域转移，探索首先形成“一企多制、一团多制”的民营资本进入方式，推动民营文化企业的发展。
2.做好文化资源的开发，不断产生具有创新性和市场竞争力的文化产品
文化产业的发展依靠的是文化资源的产业化开发，文化资源的内容除了历史文化资源之外，产业层面更多是由历史文化资源进行开发加工后的文化产品。因此，必须进一步做好文化资源的开发。一是深度挖掘和保护山西丰富的传统历史文化资源和民族民间文化资源，做到在保护中开发，保证历史文化资源的可持续开发。二是对传统的文化产品和资源进行现代包装和集成。首先是发展文化旅游业，大力发展体验式的文化旅游，把举办重大节会活动作为扩大传统文化影响力和辐射力的重要窗口；其次依托文化资源，通过加强图书、网络、影视、表演、文物复制品等产品的开发和生产，主动向外输出。三是利用信息技术等创新和创造现代文化产品，借助其它资源开发相关的制造业及动漫产业等相关产品。在此过程中，需要全面整合全省文化资源，规划文化资源的开发，打造强势的文化资源大项目，防止遍地开发造成对文化资源的破坏。
3.探索通过多种模式，做好文化产品和资源的经营
文化产业的最根本特征就是文化产品的商业化和市场化。要在演艺、新闻等不同的行业探索适合自身特色的经营方式，对市场进行专业化的细分，借鉴国外文化产业营销经验，把创意、技术等多种资源结合起来，做好文化产品的营销。同时，要加大宣传力度，不断提高产品的知名度。还要始终坚持“走出去”战略，积极开拓国际文化市场。
(二)实施品牌带动战略，加强品牌的产业化经营
实行品牌带动战略，着力形成有影响力的文化产品，培育具有影响力的文化品牌，不断拓展对现有文化品牌的内涵，加快品牌自身的产业化经营。
1.注重现有品牌的内涵创新和联系整合。但任何产品都要经历从成长一成熟一衰退的生命周期的变化，文化产品也不例外，因此，要使品牌能够始终保持竞争优势，就必须与时俱进，不断创新品牌的内涵。山西省在文化产业品牌化的过程中，必须不断进行创新，使品牌的发展能够与时俱进。同时，对现有品牌进行同质化整合，使其相互促进，共同发展。
2.加快新品牌的培养。依托山西省丰富的历史文化资源，充分挖掘其内涵，不断推出文化精品，以此来培育新的品牌，并通过宣传策划来包装品牌，使全省品牌的带动力逐步加强。在新品牌的培养方面，要注重品牌的“差异化”和“特色化”，避免与现有品牌和其它省份品牌的雷同。
3，实行品牌的拓展和渗透战略，将文化品牌转化为文化产品品牌。在培育品牌的基础上，将品牌拓展到其它生产领域，将文化品牌转化为文化产品品牌，形成有竞争力的文化产品，
4.以品牌提升城市形象，促进当地经济发展。在发展品牌的过程中，注重文化品牌与城市经营相互融合促进，寻求城镇文明和文化产业的和谐共生。最好能够借鉴广西、云南等地的模式，发展“一地一品”，形成品牌，各地通过这“一品”来提升城市形象，从而促进当地的经济发展。
(三)以文化产品和资源的产业化经营带动相关产业的发展
1.以产品开发为核心，不断扩大延伸辐射力。文化产业的发达程度取决于文化核心产品的开发数量、质量和开发能力及产品的辐射带动能力。因此，要鼓励、支持国内外名人、名家、名师到山西领办、创办文化企业和文化工作室，这对提高文化产品的开发能力十分重要。
2.扩展文化产业链条，提高行业关联度。首先是扩大产业规模，提高文化产业的承载能力。二是快速调整文化产业结构，优先发展成长性好、关联度强、附加值高、核心竞争力强的优势产业。根据资源特点、产业基础和市场前景，在行业结构上要重点做大文化旅游、新闻出版、广播影视、文娱演艺、休闲娱乐、印刷复制、艺术品与工艺美术、动漫游戏、文博会展等九大产业。三是加强产业间的统筹和规划，提高行业关联度，形成良性互动和相互支撑之势。
(四)积极发展其它产业，拓宽文化产业发展的空间
1.积极发展信息产业。以信息技术提升传统产业，促进文化产业与高新技术产业的融合，形成新的经济增长点。
2.加快发展旅游业。文化是旅游的灵魂，是旅游的生命源泉和精神动力，旅游是文化的载体，是文化传播的重要途径。要以边塞文化、晋商文化、根祖文化、太行文化、黄河文化五大文化区为依托，大力发展旅游产业，重视文化产业与旅游产业的结合。
四、加快山西省文化产业发展的几点建议
(一)加快人才培养，避免陷入“比较优势”的陷阱。由于文化产业是一个创意产业，人才是其发展的核心和关键，如果过分依赖文化资源的比较优势，很可能陷入“比较优势”的陷阱。因此，在文化产业的发展过程中，必须加快文化产业人才的培养力度，努力降低产品成本，不断引进高层次的文化专业人才，将资源优势真正转化为产业发展优势。
(二)建议对全省的文化资源进行整体评估。对文化资源进行评估的目的是明确文化资源开发的重点区域及其发展方向、重大项目及其开发前景。如果能对全省的文化资源有一个统筹的发展和安排，将避免同主题重复开发和自身的相互竞争，促进文化产业的快速发展。
(三)积极组建文化产业项目库。在做好现有重点文化项目建设的基础上，积极征集、筛选和储备一批有发展前景的文化产业项目，组建文化产业项目库，以项目聚要素、以项目添动力、以项目促发展，保证文化产业源源不断的活力。
(四)加快对文化产业的政策支持。针对文化产业政策不配套的状况，积极落实国家相关政策，在资金运作、资产经营、项目扶持、工商管理、财政税收、土地使用、人才培养与激励、文物保护与开发等方面出台相应的鼓励和保障政策。
关键词：文化产业：路径；选择
作者简介：柴艳芳(1981－)，女，山西省发展和改革委员会宏观研究院助理研究员，研究方向：产业经济。
中图分类号：F063.2 文献标识码：A
文化产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。党的十七大报告指出：“要大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略。”山西作为煤炭资源大省，多年来形成的产业单一重型化格局，造成了资源环境压力大、能源消耗高、科技落后“三块短板”，发展文化产业能够有效解决山西日益严重的环境压力。以及能耗过高及科技落后等问题，是实现转型发展的必然选择，
一、文化产业发展的路径
一般意义上讲，文化产业发展的路径包括3条：
(一)文化产品、资源自身的产业化经营。其核心在于：以市场为导向，以文化资源为依托，以现代企业为主体，将成本收益、市场营销、资本运营、社会化生产等工业产品的生产经营手段，引入文化产品和服务的生产经营中，全方位、最大化开发和实现文化资源价值，分为专业化经营和多元化经营两种经营方式。
(二)文化产品、资源的产业化经营带动相关产业发展。它有3种方式：(1)文化产品、资源的产业化经营通过产业联系带动相关产业发展，延伸文化产业链条。(2)文化产业的发展，改善了地区、城市形象和投资环境，促进地区经济发展。(3)文化品牌带动其他产业发展。即在文化产业内部培育出有市场号召力的文化品牌，然后将此品牌扩展到其他产业中，实现品牌价值最大化。
(三)其他产业带动文化产业发展。包括两种类型：一种是其他产业发展为文化产业提供了新的发展空间：另一种是挖掘、整理、抽象经济发展的文化内涵，进而对此文化内涵进行产业化经营。
各地在发展文化产业的时候，需进行综合考虑。首先，文化资源状况是文化产业发展的主要依据，文化资源丰富且具有特色的可以选择文化资源产业化运作的道路。其次，文化产业发展处于初级阶段的，宜采用专业化的发展路径，如果已经形成了一些具有较强市场号召力的文化品牌，则采用品牌的产业化经营路径可以达到事半功倍的效果。最后，文化产业的发展还需把握国家文化产业的政策和管理体制，规避政策的限制。其中，文化产业发展水平是影响文化产业发展路径选择的重要因素。
二、山西省文化产业发展的现状
(一)山西省文化产业的发展基础
毋庸置疑，山西省是一个文化资源十分丰富的文化大省。几千年的文化积淀，形成了根祖文化、佛教文化、红色经典文化、晋商文化等具有代表性的文化形态，有“华夏文明主题公园”的美誉。其中，根祖文化和佛教文化历史厚重，据国家文物局权威统计，山西现有不可移动文物3.14万件，仅古建筑就有1.812万件，其中一些古迹、壁画、建筑属海内外孤品。晋商文化是山西另外一个文化亮点。以武乡为代表的革命老区是红色经典文化的代表。另外，寒食节、添仓节、油糕节等民间节日；剪纸、面塑、皮影戏、秧歌剧、民歌、地方戏曲等民间艺术，形成了山西独具特色的民族风俗。
从区位方面来看，山西文化产业发展空间较大。山西地处我国中部，属黄河经济区和环渤海经济圈，晋豫陕、晋冀豫、晋冀蒙三个“三角地带”是山西省与周邻诸省份加强文化产业协作的桥梁，有利于加强文化产业区位协作。目前，山西已形成了以铁路、公路、民航和水路4种运输方式组成的快捷方便的综合交通网，与邻近省份特别是与京津地区空间距离大大缩短，这些都有利于改善和促进山西文化产业的消费格局、区位协作和资源配置，大大拓宽全省文化产业发展空间。
(二)山西省文化产业的发展现状
1.山西省文化产业所取得的成绩
近年来，山西省利用丰富的文化资源在文化产业化及相关产业的发展中迈出新步伐，文化产业有了长足的发展。
(1)形成了一批具有竞争力的市场主体
近年来，山西省文化企业有了长足的发展，涌现出山西出版集团、山西日报报业集团、英语周报社、太原文广集团和山西宇达集团有限公司等一批成长性好、竞争力强的文化企业或企业集团。
(2)打造了一批文化精品，形成了多个有影响力的文化品牌
近年来，山西省整合多方文化资源，邀请国内多位知名艺术家，创造了一批舞台艺术及影视剧精品。比如以晋商为题材的舞剧《一把酸枣》、话剧《立秋》、电视剧《乔家大院》、京剧《晋德裕》等，富有山西地方特色的大型说唱舞剧《解放》，反映山西地方特色的电视剧《喜耕田的故事》、《走西口》等，在全国乃至世界都有一定的影响。
另外，山西还举办了一系列文化活动，初步形成了一批强势文化品牌。华夏文明看山西系列活动、平遥国际摄影大展、大同云冈恒山国际旅游节、五台山国际佛教文化艺术节、关公文化节等一批重大品牌文化活动，在全国产生了广泛影响，平遥国际摄影大展已经连续举办了7届，成为中国最具影响力的十大节庆品牌之一。
(3)文化旅游业得到了长足的发展，成为山西转型发展的新兴支柱
山西省注重资源的产业化经营，形成了独具山西特色的文化旅游业，进而带动了会展、特色餐饮、交通等其他更广泛领域的发展。2008年，全省旅游总收入达739.3亿元，同比增长27.1％，旅游总收入和增速在全国分别排名第14位和第5位，在中部六省分别排名第4位和第1位，文化产业已经成为山西省转型发展的一个新兴支柱产业。
(4)创意产业迅速崛起
近年来，山西省的创意产业有了长足的发展，山西舶奥动画制作公司以山西优秀的传统文化积淀为创作源泉打造精品，被山西省委、省政府确定为“十一五”规划动漫行业唯一扶持企业。山西宽度国际信息公司重点投资的“创可中国”项目，正在打造全球最大的网络虚拟工厂。
2.山西省文化产业发展中存在的一些问题
虽然山西省文化产业的发展取得了一定的成绩，但仍然存在一定的问题：
(1)文化产业规模小。2009年全省文化产业增加值达到229.2亿元，占GDP的比重达到3.11％。从占全省GDP的比重看，山西文化产业处于全国中游水平，但是，就产业规模而言，则要小得多，处于全国下游水平。如山西省2009年规模以上文化产品生产企业43家，实现增加值17.9亿元，仅相当于江苏的3.5％，占文化产业增加值总额的不足8％，比江苏少40个百分点。
(2)品牌好、效益差，产品的市场优势和竞争优势较弱。山西省已培养出山西电影制片厂、山西省话剧院、宇达青铜文化公司等一些有影响、有知名度、有竞争力的企业，打造出了“平遥国际摄影节”、“华夏文明看山西”等一批著名文化品牌。但客观地讲，这些“龙头”在国内文化市场上占有率低，竞争力弱，规模小，软、硬件水平不高，与年收人数十亿 元的广东影视传媒集团、北京歌华集团、辽宁出版集团等文化产业“巨头”相比，显然不在同一个“重量级”。
(3)文化产业发展创意不足。总体来讲，文化产业整体的创意意识比较差，通过创意把文化资源优势转换为文化产品、产业、品牌的努力也还不够。
(4)产业层次低，文化产业链条短。山西省的文化产业以传统意义上的文化产业为主，新兴的文化产业等外围层发展不足，同全国文化产业结构相比，山西文化产业“相关层”发展落后。整体上处于规模小、发展慢、档次低、链条短的层面。
三、山西省文化产业发展的路径选择
山西省有丰富的文化资源和便利的交通区位，经济发展已经进入文化需求相对旺盛的发展期，目前的文化产业发展已经形成了一些有竞争力的文化品牌，但经济效益比较差，文化产业链条短，对于相关产业的带动不足。基于以上的分析，建议采取以下的文化产业发展路径：
(一)运用专业化经营策略做好文化产品和资源的产业化经营
1.组建专业化经营的市场主体，鼓励民营文化企业的发展
针对山西省文化企业规模小的现状，应该先着力培育具有竞争能力的专业化大型企业集团，目前山西省提出的组建五大文化产业集团是很好的突破口，五大文化产业集团实行专业化经营，提高竞争力，争取在几年内培育2－3家上市企业，在此基础上，进一步实行企业集团的多元化经营战略，鼓励跨行业、跨地区发展，组建多媒体文化企业，提高产业集中度。同时，引导和支持全省各类民营资本和社会资本向文化领域转移，探索首先形成“一企多制、一团多制”的民营资本进入方式，推动民营文化企业的发展。
2.做好文化资源的开发，不断产生具有创新性和市场竞争力的文化产品
文化产业的发展依靠的是文化资源的产业化开发，文化资源的内容除了历史文化资源之外，产业层面更多是由历史文化资源进行开发加工后的文化产品。因此，必须进一步做好文化资源的开发。一是深度挖掘和保护山西丰富的传统历史文化资源和民族民间文化资源，做到在保护中开发，保证历史文化资源的可持续开发。二是对传统的文化产品和资源进行现代包装和集成。首先是发展文化旅游业，大力发展体验式的文化旅游，把举办重大节会活动作为扩大传统文化影响力和辐射力的重要窗口；其次依托文化资源，通过加强图书、网络、影视、表演、文物复制品等产品的开发和生产，主动向外输出。三是利用信息技术等创新和创造现代文化产品，借助其它资源开发相关的制造业及动漫产业等相关产品。在此过程中，需要全面整合全省文化资源，规划文化资源的开发，打造强势的文化资源大项目，防止遍地开发造成对文化资源的破坏。
3.探索通过多种模式，做好文化产品和资源的经营
文化产业的最根本特征就是文化产品的商业化和市场化。要在演艺、新闻等不同的行业探索适合自身特色的经营方式，对市场进行专业化的细分，借鉴国外文化产业营销经验，把创意、技术等多种资源结合起来，做好文化产品的营销。同时，要加大宣传力度，不断提高产品的知名度。还要始终坚持“走出去”战略，积极开拓国际文化市场。
(二)实施品牌带动战略，加强品牌的产业化经营
实行品牌带动战略，着力形成有影响力的文化产品，培育具有影响力的文化品牌，不断拓展对现有文化品牌的内涵，加快品牌自身的产业化经营。
1.注重现有品牌的内涵创新和联系整合。但任何产品都要经历从成长一成熟一衰退的生命周期的变化，文化产品也不例外，因此，要使品牌能够始终保持竞争优势，就必须与时俱进，不断创新品牌的内涵。山西省在文化产业品牌化的过程中，必须不断进行创新，使品牌的发展能够与时俱进。同时，对现有品牌进行同质化整合，使其相互促进，共同发展。
2.加快新品牌的培养。依托山西省丰富的历史文化资源，充分挖掘其内涵，不断推出文化精品，以此来培育新的品牌，并通过宣传策划来包装品牌，使全省品牌的带动力逐步加强。在新品牌的培养方面，要注重品牌的“差异化”和“特色化”，避免与现有品牌和其它省份品牌的雷同。
3，实行品牌的拓展和渗透战略，将文化品牌转化为文化产品品牌。在培育品牌的基础上，将品牌拓展到其它生产领域，将文化品牌转化为文化产品品牌，形成有竞争力的文化产品，
4.以品牌提升城市形象，促进当地经济发展。在发展品牌的过程中，注重文化品牌与城市经营相互融合促进，寻求城镇文明和文化产业的和谐共生。最好能够借鉴广西、云南等地的模式，发展“一地一品”，形成品牌，各地通过这“一品”来提升城市形象，从而促进当地的经济发展。
(三)以文化产品和资源的产业化经营带动相关产业的发展
1.以产品开发为核心，不断扩大延伸辐射力。文化产业的发达程度取决于文化核心产品的开发数量、质量和开发能力及产品的辐射带动能力。因此，要鼓励、支持国内外名人、名家、名师到山西领办、创办文化企业和文化工作室，这对提高文化产品的开发能力十分重要。
2.扩展文化产业链条，提高行业关联度。首先是扩大产业规模，提高文化产业的承载能力。二是快速调整文化产业结构，优先发展成长性好、关联度强、附加值高、核心竞争力强的优势产业。根据资源特点、产业基础和市场前景，在行业结构上要重点做大文化旅游、新闻出版、广播影视、文娱演艺、休闲娱乐、印刷复制、艺术品与工艺美术、动漫游戏、文博会展等九大产业。三是加强产业间的统筹和规划，提高行业关联度，形成良性互动和相互支撑之势。
(四)积极发展其它产业，拓宽文化产业发展的空间
1.积极发展信息产业。以信息技术提升传统产业，促进文化产业与高新技术产业的融合，形成新的经济增长点。
2.加快发展旅游业。文化是旅游的灵魂，是旅游的生命源泉和精神动力，旅游是文化的载体，是文化传播的重要途径。要以边塞文化、晋商文化、根祖文化、太行文化、黄河文化五大文化区为依托，大力发展旅游产业，重视文化产业与旅游产业的结合。
四、加快山西省文化产业发展的几点建议
(一)加快人才培养，避免陷入“比较优势”的陷阱。由于文化产业是一个创意产业，人才是其发展的核心和关键，如果过分依赖文化资源的比较优势，很可能陷入“比较优势”的陷阱。因此，在文化产业的发展过程中，必须加快文化产业人才的培养力度，努力降低产品成本，不断引进高层次的文化专业人才，将资源优势真正转化为产业发展优势。
(二)建议对全省的文化资源进行整体评估。对文化资源进行评估的目的是明确文化资源开发的重点区域及其发展方向、重大项目及其开发前景。如果能对全省的文化资源有一个统筹的发展和安排，将避免同主题重复开发和自身的相互竞争，促进文化产业的快速发展。
(三)积极组建文化产业项目库。在做好现有重点文化项目建设的基础上，积极征集、筛选和储备一批有发展前景的文化产业项目，组建文化产业项目库，以项目聚要素、以项目添动力、以项目促发展，保证文化产业源源不断的活力。
(四)加快对文化产业的政策支持。针对文化产业政策不配套的状况，积极落实国家相关政策，在资金运作、资产经营、项目扶持、工商管理、财政税收、土地使用、人才培养与激励、文物保护与开发等方面出台相应的鼓励和保障政策。