【摘 要】
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数字化的传播环境包括数字化传播技术的应用和媒体报道内容的数字化倾向，有关“民意调查报道”的大量涌现是其中一个重要的特征。以《人民日报》《北京晚报》《参考消息》为目
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数字化的传播环境包括数字化传播技术的应用和媒体报道内容的数字化倾向，有关“民意调查报道”的大量涌现是其中一个重要的特征。以《人民日报》《北京晚报》《参考消息》为目标媒体，研究发现：“民意调查报道”日益受到媒体的关注；报道议题以国际议题为主；报道方式上普遍关注调查结果，即相关统计数字的呈现，营造“用数字说话”的效果；报道中，对“调查者”“调查方法…‘抽样方法”“样本大小”等调查要素的呈现普遍不重视；在“调查方法”的选择上，网上调查比例较高，可能带来调查结果科学性、可信度较差的负效应。建议媒体在报道中尽可能全
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