【摘 要】
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<正>我国的艺术品市场自改革开放以来经历了一个从无到有、从小到大的发展过程。市场经济的巨大发展刺激了艺术品市场的繁荣,而艺术品又是一种特殊的商品,除了具有一般商品的
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<正>我国的艺术品市场自改革开放以来经历了一个从无到有、从小到大的发展过程。市场经济的巨大发展刺激了艺术品市场的繁荣,而艺术品又是一种特殊的商品,除了具有一般商品的特性,如:能够进行交易,具有使用价值和经济价值之外,还有作为精神产品的特殊性,即能满足人们审美化的思想文化的认知需要、美感愉悦的需要、精神怡养的需要和情感交流的需要。因此,艺术品的营销与一般商品相比也存在着较大差异。营销渠道相对而言受到的制约较多,种类不甚丰富,专营、代销和拍卖等成为艺术品营销的主要渠道。而名家字画、古董等艺术品因本身独有的珍稀性,营销渠道则更为单一。
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