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德鲁克曾指出，企业经营的目的在于创造客户，因此企业的两种基本功能是营销和创新，对营销创新的研究虽然始于20世纪80年代，但到目前为止国内外还没有形成系统的理论，一直没有进入创新研究的领域。在当前经济背景下，要想赢得消费者、赢得竞争优势，必须在动态的环境中变革营销模式，运用具有创造性的营销手段，营销创新成为当前企业与学术界重要研究课题之一。