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企业换标是向所有的利益相关者宣布“我已不是原来的我”。因此，品牌更新或更换品牌标识，战略考虑要大干基于视觉识别层面的考虑。换标三步走：首先，企业在换标之前，要对消费者进行深入的市场调研工作，要充分分析目标消费者对于现有品牌的理解，以及存在的问题，同时对于品牌的新战略变化和品牌内涵的更新要评估消费者接受的可能性和障碍所在。