【摘 要】
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整合营销传播(IntegratedMarketing Communication,简称 IMC)自上世纪九十年代由舒尔茨教授提出之后便日渐风靡西方广告界、营销界。近几年,IMC 的理念、理论、方法才为国内
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整合营销传播(IntegratedMarketing Communication,简称 IMC)自上世纪九十年代由舒尔茨教授提出之后便日渐风靡西方广告界、营销界。近几年,IMC 的理念、理论、方法才为国内专业人士所了解并称道,有的人甚至视为“教战守策”。解读 IMC,可以归纳出以下精要:
Integrated Marketing Communication (Integrated Marketing Communication, referred to as IMC) since the nineties of last century, Professor Schultz put forward gradually swept the Western advertising industry, marketing. In recent years, the concepts, theories and methods of IMC have been known and praised by professionals in the country. Some people even regard it as “teaching and fighting a policy.” Interpretation of IMC, can be summarized as follows:
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