【摘 要】
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随着人们的健康意识增强,运动健身成为了人们日常生活中不可缺少的一部分.与此同时人们对体育用品的消费也比以往有明显提高.从长远来看,我国是运动装备消费的大市场,而大学
【机 构】
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武汉体育学院研究生院 湖北·武汉 430079
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随着人们的健康意识增强,运动健身成为了人们日常生活中不可缺少的一部分.与此同时人们对体育用品的消费也比以往有明显提高.从长远来看,我国是运动装备消费的大市场,而大学生作为青少年,他们活力四射,且日常运动频率频繁,从而他们对体育装备的消耗会更多、更快.为了更好地引导运动品牌企业对大学生运动装备消费群体的市场营销,本文以武汉体育学院大二、大三、大四学生为调查对象,以影响学生对运动品牌忠诚度因素为研究对象,采用逻辑分析法、文献查找法、调查问卷法等研究方法,对大学生运动频率、价格对运动品牌忠诚度的影响、运动装备自身性能度对忠诚度的影响、大学生在购买运动装备时首先考虑的因素进行调查分析研究,从而得出相关的结论,并提出相应的建议.便于给运动品牌企业在进行大学生运动装备消费营销时做参考,使运动品牌企业采取更为行之有效的营销手段,并且为研究对运动品牌的忠诚度的学者提供参考依据.
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