论文部分内容阅读
众所周知，全新的《化妆品监督管理条例》（以下简称“《条例》”）已于2021年1月1日正式实施。此外，2020年至今还出台了许多针对化妆品行业的征求意见。新规则、新办法陆续实施，意味着化妆品行业将重监管、重规范，且与每一个从业人员息息相关。这既规范了行业发展要求，同时提高了企业违规经营的成本，进一步从立法角度明确了化妆品行业未来发展的方向。“正规军”将迎来春天，发展趋势同时向好。
“环保”+“低碳”，促进行业的可持续发展
国家药监局规定从2021年1月1日起，我国禁止生产含塑料微珠的日化用品，到2022年12月31日禁止销售含塑料微珠的日化用品。
近些年，可持续性发展已成为化妆品行业的热门话题，也成为品牌最大的宣传亮点。而在可以接受的产品溢价和质量保证的前提下，越来越多的国内消费者愿意为了可持续去买单。相信2021年以后，“低碳”将成主流，换上环保包装、加强“零浪费”概念都将得到消费者的青睐。
天津市百货协会秘书长王炳东讲到，当科学专业护肤和安全养护理念融入目标顾客的生活中，送达到每位潜在顾客的内心中的时候，国际国内洗化品牌便不惜重金，开始打造低碳化妆品，共同探讨环保、低碳、无污染的洗化市场的发展未来。目前环保、天然、绿色化妆品，正通过产品种类、护理方式、护理理念，同时“采取超临界萃取技术、微乳化技术、膜分离技术等新的技术，不断提高传统中草药的提取工艺，重新诠释中草药经典古方与现代美容的完美结合”，即使是欧美的几个顶级大品牌，也开始配合尖端科技，研制和生产天然植物成分的化妆品。
所谓的环保、无污染的绿色洗化品，真正的低碳护肤品应该是原料更加纯净，其产品的大部分成分都来自天然，即使有添加物品成分，也应有严格的限制，且在功效方面更加有针对性。大部分的低碳美容品的原料是更富有活性的小分子类植物精华，吸收力更强，对出现的肌肤问题，针对性也更强。低碳类护肤品应性质温和无刺激，不合有任何人工香料、色素，将对皮肤的伤害降至最低。
“集群”+“晶牌”，行业地域性集约化发展的标志
近20年来，中国化妆品产业经历了从简单粗放到科技崛起、集群化经营的产业转型与升级。从东方美谷、美妆小镇、白云美湾、中国美都，到南方美谷、西部美谷，再到北京昌平的“未来美城”，汇聚了中国化妆品特色的产业集群，正在成为中国化妆品资源聚集、跨界合作、集群发展的代表。
被誉为“中国化妆品产业之都”的上海奉贤区的东方美谷，在化妆品领域，有知名的国际品牌资生堂、爱茉莉，国货品牌有百雀羚、伽蓝、上美、黛兰娜，以及外资OEM巨头莹特丽、科丝美诗等。目前，东方美谷持证的化妆品生产企业数量，达到上海市化妆品行业生产企业数量的35%;规模以上企业总产值，占比达到上海市化妆品行业的41%。据悉，东方美谷未来的目标是产值力争超400亿元。
浙江省湖州“美妆小镇”自2015年创建以来，一批海内外知名化妆品企业陆续前来设立生产基地。目前美妆小镇累计引进化妆品及相关企业170多家，全方位打造美妆产业高地。2021年6月16日珀莱雅创始人侯军呈向浙江省吴兴区慈善总会捐赠1000万元，用于小镇中美妆博物馆的建设。该博物馆建成后将是目前面积最大的化妆品博物馆，也是美妆小镇的标志性建筑。
广东是全国化妆品生产第—大省，产值约占全国的70%，广州I汇聚了全国三分之—的化妆品生产企业。2018年、2019年，广州白云区和花都区先后提出了打造“白云美湾“中国美都”的发展规划，并在近两年得到了高速的发展。同樣，在有品牌环亚、丸美、完美日记母公司逸仙电商、宝洁等知名企业聚集的广州黄埔也对标“东方美谷”，开建“南方美谷”。
2020年1月，重庆铜梁区重磅宣布，将打造建设涵盖研发、生产、包装、销售及品牌策划、检验检测、展示体验、新品推广、网络传播等全产业链的“西部美谷”项目。
近年来，尤其是新出台的《化妆品监督管理条例》明确提到，鼓励运用现代科学技术结合传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品，这势必会促进中国特色植物资源化妆品的发展。重庆市南川特色植物资源丰富，是重庆市中医药产业发展高地，有优势和条件延伸中医药产业链，《中国化妆品》杂志社与南川方面多次调研考察并召集多方专家联合论证后，提出了“发展特色植物资源化妆品，打造首个中国特色植物资源美妆产业高地”的定位，建造“植物美妆小镇”。
我们惊喜地看到集产业化、规模化、现代化、高端化运作的化妆品产业集群，推进了“中国制造”不断向“中国智造”迈进的步伐。
“科技”+“生物”，将成为产品赋能的重要发展支撑
在提及美妆行业时，很少人会联想传统的高科技。但美妆行业背后，又确确实实不断与高科技碰撞与融合。科技性的主题、功能，对于年轻消费群体有一定的吸引力，品牌们纷纷推出“黑科技”美妆产品，科技赋能产品正在成为一个非常重要的发展方向。
上海应用技术大学国际化妆品学院执行院长张婉萍讲到，任何一个行业的发展，科技是原动力。化妆品行业的科技链包括了原料、配方、评价三大块。在原料方面，市场与消费者更关注的是天然提取物和生物发酵技术，但是化妆品原料依然依赖于合成技术，需要结合化妆品配方体系明确合成原料的方向与应用性能;在配方方面，化妆品配方是一个多学科交叉的体系，尤其是基于胶体与界面化学的理论基础开发配方，针对原料特性设计载体结构开发具有市场竞争力产品体系是未来产品开发的主要方向;在评价方面，在新法规条件下，对评价的要求更高，整个行业都会关注化妆品原料及产品评价体系的建立。应用到化妆品中的评价还有很长的路要求，需要进一步探讨，如何通过多维体系构建科学合理的评价体系是化妆品市场可持续、规范发展的前提。
此外，2021年中国化妆品市场现状及发展趋势预测分析指出，个性化、高性价比产品是未来主要方向。随着消费者群体的年轻化，消费理念更加成熟，他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分，对产品的需求也更加个性化，美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒等功能性、个性化产品将会越来越受到消费者的认同。尤其是其对于头皮护理方面关注的提升，使各家品牌纷纷推出自己的特色产品，抢占头皮护理这一新领域市场份额。根据Mintel的数据，近3年的全球头皮护理市场中，最活跃的市场是日本，其次是中国，之后是美国和韩国。
在与麦吉丽生物科技有限公司高级研发总监杨帆谈头皮护理时，他说，随着年龄增长，以及外界环境的刺激，人的头皮毛囊也会衰老，从而降低头发更新和生成黑色素的能力，并且容易导致局部发炎。头皮护理产品是关注头皮的抗衰老。头皮一衰老，就会造成肌肤的两个后果，一是头皮会变得更薄，头发营养跟不上，生长速度变慢，还会造成头发细软和脱发。二是头皮的衰老还会造成头皮松弛，这个状况甚至会传导到面部，引起面部肌肤的松弛和皱纹。
我们通过调节头皮微生态平衡，起到头皮抗衰的作用，提升头皮的紧致度和弹性，同时促进面部抗衰，这是首次将头皮抗衰与面部抗衰关联起来推出的头皮专研洗护发系列，用创新科技对抗头皮问题。通过功效测试验证，在使用后，抬头纹和鱼尾纹均显著性减少，开创了头皮抗衰的新篇章。为了达到头皮抗衰的功效，麦吉丽研发团队从表面活性剂、微生态调控、炎症抑制、屏障增强、角质修护5大方面入手，选择功效型原料构建配方体系达到头皮与面部抗衰功效。
相信从专业的产品构思、配方框架设计、专利原创功效原料开发、功效原料的搭配组合，并结合临床功效实验进行功效验证，同时搭配具有国际化视野的高端人才，中国高端品牌将在国际上引领风潮，建立并开拓新的领地。
“环保”+“低碳”，促进行业的可持续发展
国家药监局规定从2021年1月1日起，我国禁止生产含塑料微珠的日化用品，到2022年12月31日禁止销售含塑料微珠的日化用品。
近些年，可持续性发展已成为化妆品行业的热门话题，也成为品牌最大的宣传亮点。而在可以接受的产品溢价和质量保证的前提下，越来越多的国内消费者愿意为了可持续去买单。相信2021年以后，“低碳”将成主流，换上环保包装、加强“零浪费”概念都将得到消费者的青睐。
天津市百货协会秘书长王炳东讲到，当科学专业护肤和安全养护理念融入目标顾客的生活中，送达到每位潜在顾客的内心中的时候，国际国内洗化品牌便不惜重金，开始打造低碳化妆品，共同探讨环保、低碳、无污染的洗化市场的发展未来。目前环保、天然、绿色化妆品，正通过产品种类、护理方式、护理理念，同时“采取超临界萃取技术、微乳化技术、膜分离技术等新的技术，不断提高传统中草药的提取工艺，重新诠释中草药经典古方与现代美容的完美结合”，即使是欧美的几个顶级大品牌，也开始配合尖端科技，研制和生产天然植物成分的化妆品。
所谓的环保、无污染的绿色洗化品，真正的低碳护肤品应该是原料更加纯净，其产品的大部分成分都来自天然，即使有添加物品成分，也应有严格的限制，且在功效方面更加有针对性。大部分的低碳美容品的原料是更富有活性的小分子类植物精华，吸收力更强，对出现的肌肤问题，针对性也更强。低碳类护肤品应性质温和无刺激，不合有任何人工香料、色素，将对皮肤的伤害降至最低。
“集群”+“晶牌”，行业地域性集约化发展的标志
近20年来，中国化妆品产业经历了从简单粗放到科技崛起、集群化经营的产业转型与升级。从东方美谷、美妆小镇、白云美湾、中国美都，到南方美谷、西部美谷，再到北京昌平的“未来美城”，汇聚了中国化妆品特色的产业集群，正在成为中国化妆品资源聚集、跨界合作、集群发展的代表。
被誉为“中国化妆品产业之都”的上海奉贤区的东方美谷，在化妆品领域，有知名的国际品牌资生堂、爱茉莉，国货品牌有百雀羚、伽蓝、上美、黛兰娜，以及外资OEM巨头莹特丽、科丝美诗等。目前，东方美谷持证的化妆品生产企业数量，达到上海市化妆品行业生产企业数量的35%;规模以上企业总产值，占比达到上海市化妆品行业的41%。据悉，东方美谷未来的目标是产值力争超400亿元。
浙江省湖州“美妆小镇”自2015年创建以来，一批海内外知名化妆品企业陆续前来设立生产基地。目前美妆小镇累计引进化妆品及相关企业170多家，全方位打造美妆产业高地。2021年6月16日珀莱雅创始人侯军呈向浙江省吴兴区慈善总会捐赠1000万元，用于小镇中美妆博物馆的建设。该博物馆建成后将是目前面积最大的化妆品博物馆，也是美妆小镇的标志性建筑。
广东是全国化妆品生产第—大省，产值约占全国的70%，广州I汇聚了全国三分之—的化妆品生产企业。2018年、2019年，广州白云区和花都区先后提出了打造“白云美湾“中国美都”的发展规划，并在近两年得到了高速的发展。同樣，在有品牌环亚、丸美、完美日记母公司逸仙电商、宝洁等知名企业聚集的广州黄埔也对标“东方美谷”，开建“南方美谷”。
2020年1月，重庆铜梁区重磅宣布，将打造建设涵盖研发、生产、包装、销售及品牌策划、检验检测、展示体验、新品推广、网络传播等全产业链的“西部美谷”项目。
近年来，尤其是新出台的《化妆品监督管理条例》明确提到，鼓励运用现代科学技术结合传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品，这势必会促进中国特色植物资源化妆品的发展。重庆市南川特色植物资源丰富，是重庆市中医药产业发展高地，有优势和条件延伸中医药产业链，《中国化妆品》杂志社与南川方面多次调研考察并召集多方专家联合论证后，提出了“发展特色植物资源化妆品，打造首个中国特色植物资源美妆产业高地”的定位，建造“植物美妆小镇”。
我们惊喜地看到集产业化、规模化、现代化、高端化运作的化妆品产业集群，推进了“中国制造”不断向“中国智造”迈进的步伐。
“科技”+“生物”，将成为产品赋能的重要发展支撑
在提及美妆行业时，很少人会联想传统的高科技。但美妆行业背后，又确确实实不断与高科技碰撞与融合。科技性的主题、功能，对于年轻消费群体有一定的吸引力，品牌们纷纷推出“黑科技”美妆产品，科技赋能产品正在成为一个非常重要的发展方向。
上海应用技术大学国际化妆品学院执行院长张婉萍讲到，任何一个行业的发展，科技是原动力。化妆品行业的科技链包括了原料、配方、评价三大块。在原料方面，市场与消费者更关注的是天然提取物和生物发酵技术，但是化妆品原料依然依赖于合成技术，需要结合化妆品配方体系明确合成原料的方向与应用性能;在配方方面，化妆品配方是一个多学科交叉的体系，尤其是基于胶体与界面化学的理论基础开发配方，针对原料特性设计载体结构开发具有市场竞争力产品体系是未来产品开发的主要方向;在评价方面，在新法规条件下，对评价的要求更高，整个行业都会关注化妆品原料及产品评价体系的建立。应用到化妆品中的评价还有很长的路要求，需要进一步探讨，如何通过多维体系构建科学合理的评价体系是化妆品市场可持续、规范发展的前提。
此外，2021年中国化妆品市场现状及发展趋势预测分析指出，个性化、高性价比产品是未来主要方向。随着消费者群体的年轻化，消费理念更加成熟，他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分，对产品的需求也更加个性化，美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒等功能性、个性化产品将会越来越受到消费者的认同。尤其是其对于头皮护理方面关注的提升，使各家品牌纷纷推出自己的特色产品，抢占头皮护理这一新领域市场份额。根据Mintel的数据，近3年的全球头皮护理市场中，最活跃的市场是日本，其次是中国，之后是美国和韩国。
在与麦吉丽生物科技有限公司高级研发总监杨帆谈头皮护理时，他说，随着年龄增长，以及外界环境的刺激，人的头皮毛囊也会衰老，从而降低头发更新和生成黑色素的能力，并且容易导致局部发炎。头皮护理产品是关注头皮的抗衰老。头皮一衰老，就会造成肌肤的两个后果，一是头皮会变得更薄，头发营养跟不上，生长速度变慢，还会造成头发细软和脱发。二是头皮的衰老还会造成头皮松弛，这个状况甚至会传导到面部，引起面部肌肤的松弛和皱纹。
我们通过调节头皮微生态平衡，起到头皮抗衰的作用，提升头皮的紧致度和弹性，同时促进面部抗衰，这是首次将头皮抗衰与面部抗衰关联起来推出的头皮专研洗护发系列，用创新科技对抗头皮问题。通过功效测试验证，在使用后，抬头纹和鱼尾纹均显著性减少，开创了头皮抗衰的新篇章。为了达到头皮抗衰的功效，麦吉丽研发团队从表面活性剂、微生态调控、炎症抑制、屏障增强、角质修护5大方面入手，选择功效型原料构建配方体系达到头皮与面部抗衰功效。
相信从专业的产品构思、配方框架设计、专利原创功效原料开发、功效原料的搭配组合，并结合临床功效实验进行功效验证，同时搭配具有国际化视野的高端人才，中国高端品牌将在国际上引领风潮，建立并开拓新的领地。