【摘 要】
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从消费动机的角度考察，动机是推动消费者进口零食消费行为的直接原因。进口零食的消费动机主要有安全、健康、猎奇等显性动机，以及自我意识比拟和面子消费动机等隐性动机两类。
【机 构】
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江南大学,江苏 无锡,214122
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从消费动机的角度考察，动机是推动消费者进口零食消费行为的直接原因。进口零食的消费动机主要有安全、健康、猎奇等显性动机，以及自我意识比拟和面子消费动机等隐性动机两类。但是进口零食热销背后，也存在着质量、安全隐患、中文标签不规范、价格虚高、经销人员素质良莠不齐等问题。我国进口零食市场的发展趋势主要是：市场需求规模将会进一步扩大；进口零食的进货渠道和安全质量监管将进一步规范；进口零食经销将向规模化和品牌化发展，价格回归理性。
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