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以江苏省城乡的1586名居民为研究对象，采用分层随机抽样的方法进行调查研究，研究发现：我省居民去收费体育场所运动的比例不高，其中苏南居民略领先于苏中、苏北地区的居民；在购买运动服装方面，苏南居民明显优于其他两地居民；而在购置运动器械上，苏南居民的消费行为明显偏少。总体上看，“花钱买健康”的体育消费观念还在逐步为我省居民接受。