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本文结合节日氛围情景,分析消费者冲动性购买行为的影响因素,对商家以及平台具有一定的研究价值。本研究在冲动性购买行为理论基础上,特定情景下,运用Amos27.0、SPSS26.0对冲动性购买行为的商品因素、营销因素进行实证分析,得出商品因素以及营销因素中的商品价格和邮费、评价和销量、活动参与度、活动宣传、促销刺激对消费者冲动性购买行为影响显著,但节日氛围对冲动性购买行为影响不显著。