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摘 要：新媒体是广播电视革新发展的重要手段。以现阶段广播电视发展情况为基础，结合近年来广播电视宣传效果，明确新媒体的内容与特点，了解广播电视与新媒体融合发展的意义，分析广播电视与新媒体融合发展之路，以此保障广播电视可以在竞争越发激烈的市场环境中占据一席之地。
关键词：广播电视；新媒体；融合发展；数字时代
中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1004-7344（2018）26-0332-02
在数字时代背景下，信息传递技术和传播方式发生了变化，从传统意义上的以报纸、电视等为代表的大众传媒转变为内容更精确、速度更快、互动性更强的新媒体，这对传统媒体行业的发展而言具有极大挑战，特别是广播电视，它拥有的生存空间将会越来越小。作为传统媒体的重要组成部分，如何应对新媒体技术全面推广的社会环境，并拥有内容丰富、形态优美的平台是当前广播电视媒体关注的焦点。下面对广播电视与新媒体融合发展进行深层探索。
1 新媒体的内容及特点
在飞速发展的互联网技术的推动下，新媒体技术在信息传递和呈现方式上多种多样，网络媒体、手机媒体、数字电视等新媒体中的主力军已经成为大众生活中不可或缺的一部分。作为新媒体最重要的特点之一，碎片化正是为了迎合受众在快节奏的工作和生活中休闲时间呈现出碎片化状态而产生，现在它不仅仅时间的碎片化，更是内容的碎片化。相比广播电视等传统媒体在时间和内容的选择上相对固定，人们使用新媒体在这两方面可以结合自己的需求进行有目的、主动性更强的选择。另外，新媒体在满足受众的个性表达和信息交流也是其特色之一，作为内容的接受方和消费者，可以随时随地互动和转发，亦或进行内容的原创转变角色成为内容的生产者。
由此可见，受众在新媒体时代的媒介使用习惯和思维方式都发生了很大转变。因此广播电视要想突破困境，就要整合新媒体技术理念，了解受众需求，明确信息传递特点，构建全新的运行模式，这样不但可以满足新时代发展要求，而且可以为广播电视平台提供新的發展途径。
2 广播电视与新媒体融合发展的意义
自改革开放以来，我国广播电视事业得到了长足发展，但进入21世纪以来，受信息技术的影响，网络媒体、手机媒体等新兴媒体逐渐成为市场的主角，这对传统广播电视的发展产生了极大影响。因此，广播电视要想在竞争越发激烈的市场环境中占据一席之地，就要明确新媒体对自身发展的意义和价值。传统媒体与新媒体整合，不但可以为传统媒体的发展提供新途径，突破其长久以来的制约，而且可以解决传统广播电视运营中的问题。除此之外，两者整合发展，可以为我国媒体行业的发展提供更多力量，拓展受众的视野范围，激发他们的想象力与创造力，进而实现广播电视立足长远的发展目标[1]。
3 广播电视与新媒体融合发展的方案分析
3.1 优化思想理念
为加速广播电视与新媒体的融合步伐，广播电视从业人员需要及时转变传统媒体下的制作、运营理念，多参与新媒体实践活动，参加新媒体内容培训，力争从传统媒体的单一型人才转变为多媒体技术人才，实现融媒体报道手到擒来。
此外，为了满足整合发展，传统意义上的广播电视要进行模式革新，融合兼并新媒体环境下所能提供的各项媒介资源与手段，例如重要事件网络直播、多媒体整合报道等，促使新媒体技术成为广播电视革新发展的重要动力。
3.2 优化平台建设工作
全媒体宣传平台、融媒体经营平台的提出，对广播电视与新媒体整合发展工作而言有积极作用。一方面，传统媒体建设自己的门户网站和移动客户端，再借助微信微博等渠道，可以有效提高自身的宣传力度，激活广播电视自身内容资源的优势，构建全新的广播电视平台，以此实现多元化信息传播的发展目标；另一方面借助“两微一端”等渠道，广播电视的宣传和影响范围将得到扩大，其受众群体也会进一步拓展，多年龄层的用户群体将为广播电视的融媒体发展提供更为有效数据支持。
“两微一端”建成后，熟悉新媒体的运营流程，在实践工作中适当调整，逐步优化平台建设工作，将成为广播电视从业人员工作的重心。例如，在某档电视节目播放时，会加入“摇手机，赢金币”的活动，以此吸引受众群体的注意力，促使他们自主参与节目活动，表达不同的观点，而编导人员在整合受众群体的喜好和需求后，可以有针对性地调节节目内容，以此优化广播电视的革新效果[2]。
3.3 移动终端设备的引用
智能手机、移动电视等都可以为广播电视与新媒体的融合发展提供更好的媒介。具体内容分为以下两点：①智能手机有便于携带、操作简单等特点，现今智能手机的功能越来越强大，已经成为人们日常生活的必需品。因此，传统媒体可以合理利用手机媒体的特点，拓展广播电视与新媒体整合推广的途径，推出自己的移动客户端，人们可以通过这一平台随时了解日常生活所需信息，如天气预报、购买车票以及城市交通状态等，也可以通过留言等形式与其他用户互动交流。更重要的一点是，广播电视等传统媒体可以发挥自身内容资源和新闻渠道优势，在移动客户端上提供广播电视频道频率节目的直播点播服务以及最新的新闻资讯；②现今大部分公共场所都安装了传媒公司的移动电视，广播电视媒体可以和这些平台合作，提升自己的影响力[3]。
3.4 传播形式的整合
在传播工作中，广播电视媒体需要学习新媒体提出的形式，引用数字时代提出的各类先进技术理念，设计多元化的广播电视传播形式，以此引导广播媒体事业有序运行，具体内容分为以下几点：①广播电视门户网站和移动客户端的建设。受众可以在网站和移动客户端上收听收看广播电视直播节目，也可以结合自己的喜好、需求搜索以往节目。除此之外，上文提到的微信公众号、官方微博等都是与受众沟通的有效平台，不但可以提高传统媒体的亲民性，而且有助于拓展其影响力；②广播电视的频率频道都具备相对的独立性。因此可以借助“两微一端”渠道，为受众与传统媒体的沟通提供载体。主持人可以在节目中以微信微博为载体，与受众沟通，这样不但可以激发受众参与的兴趣，而且有助于提高信息反馈效果；③其他移动客户端的推广。不管是微博还是微信，以及腾讯、头条等等几乎都是人手必备的移动客户端，它们已经成为现今具有很大影响力的自媒体，每个人都可以在这些平台上获取自己需要资讯、视频。因此，广播电视等传统媒体要掌握这一机遇，不仅仅只是打造自己的移动客户端，还要通过与这些具有影响力移动客户端合作，拓展自己优质节目内容的分发渠道，为受众提供更多更便捷平台选择，这样不但可以更好满足受众的需求，而且也是媒体融合的方式之一，有助于实现广播电视与新媒体的融合发展[4]。
4 结束语
综上所述，传统意义上的广播电视媒体曾经为人们带来了很多乐趣和便捷，但在近几年强势发展的新媒体的冲击下，生存空间越来越小，要想解决这一问题，最重要的是以自身内容资源优势融合新媒体理念构建全新的广播电视媒体，不但可以为广播电视事业的发展提供新平台，而且可以为其事业革新奠定坚实基础。
参考文献
[1]张 斌，高福安，吕 杨，等.广播电视与新媒体融合发展的路径研究[J].中国广播电视学刊，2016（9）：38～41.
[2]柴晓春.对州市广播电视台与新媒体融合发展的若干思考[J].科技视界，2017（2）：297.
[3]于英波，王伟杰.广播电视与新媒体融合发展分析——以山东网络广播电视台发展为例[J].现代视听，2014（9）：69～71.
[4]马笑天.试论广播电视与新媒体的融合发展[J].电视指南，2017（17）.
收稿日期：2018-8-17
关键词：广播电视；新媒体；融合发展；数字时代
中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1004-7344（2018）26-0332-02
在数字时代背景下，信息传递技术和传播方式发生了变化，从传统意义上的以报纸、电视等为代表的大众传媒转变为内容更精确、速度更快、互动性更强的新媒体，这对传统媒体行业的发展而言具有极大挑战，特别是广播电视，它拥有的生存空间将会越来越小。作为传统媒体的重要组成部分，如何应对新媒体技术全面推广的社会环境，并拥有内容丰富、形态优美的平台是当前广播电视媒体关注的焦点。下面对广播电视与新媒体融合发展进行深层探索。
1 新媒体的内容及特点
在飞速发展的互联网技术的推动下，新媒体技术在信息传递和呈现方式上多种多样，网络媒体、手机媒体、数字电视等新媒体中的主力军已经成为大众生活中不可或缺的一部分。作为新媒体最重要的特点之一，碎片化正是为了迎合受众在快节奏的工作和生活中休闲时间呈现出碎片化状态而产生，现在它不仅仅时间的碎片化，更是内容的碎片化。相比广播电视等传统媒体在时间和内容的选择上相对固定，人们使用新媒体在这两方面可以结合自己的需求进行有目的、主动性更强的选择。另外，新媒体在满足受众的个性表达和信息交流也是其特色之一，作为内容的接受方和消费者，可以随时随地互动和转发，亦或进行内容的原创转变角色成为内容的生产者。
由此可见，受众在新媒体时代的媒介使用习惯和思维方式都发生了很大转变。因此广播电视要想突破困境，就要整合新媒体技术理念，了解受众需求，明确信息传递特点，构建全新的运行模式，这样不但可以满足新时代发展要求，而且可以为广播电视平台提供新的發展途径。
2 广播电视与新媒体融合发展的意义
自改革开放以来，我国广播电视事业得到了长足发展，但进入21世纪以来，受信息技术的影响，网络媒体、手机媒体等新兴媒体逐渐成为市场的主角，这对传统广播电视的发展产生了极大影响。因此，广播电视要想在竞争越发激烈的市场环境中占据一席之地，就要明确新媒体对自身发展的意义和价值。传统媒体与新媒体整合，不但可以为传统媒体的发展提供新途径，突破其长久以来的制约，而且可以解决传统广播电视运营中的问题。除此之外，两者整合发展，可以为我国媒体行业的发展提供更多力量，拓展受众的视野范围，激发他们的想象力与创造力，进而实现广播电视立足长远的发展目标[1]。
3 广播电视与新媒体融合发展的方案分析
3.1 优化思想理念
为加速广播电视与新媒体的融合步伐，广播电视从业人员需要及时转变传统媒体下的制作、运营理念，多参与新媒体实践活动，参加新媒体内容培训，力争从传统媒体的单一型人才转变为多媒体技术人才，实现融媒体报道手到擒来。
此外，为了满足整合发展，传统意义上的广播电视要进行模式革新，融合兼并新媒体环境下所能提供的各项媒介资源与手段，例如重要事件网络直播、多媒体整合报道等，促使新媒体技术成为广播电视革新发展的重要动力。
3.2 优化平台建设工作
全媒体宣传平台、融媒体经营平台的提出，对广播电视与新媒体整合发展工作而言有积极作用。一方面，传统媒体建设自己的门户网站和移动客户端，再借助微信微博等渠道，可以有效提高自身的宣传力度，激活广播电视自身内容资源的优势，构建全新的广播电视平台，以此实现多元化信息传播的发展目标；另一方面借助“两微一端”等渠道，广播电视的宣传和影响范围将得到扩大，其受众群体也会进一步拓展，多年龄层的用户群体将为广播电视的融媒体发展提供更为有效数据支持。
“两微一端”建成后，熟悉新媒体的运营流程，在实践工作中适当调整，逐步优化平台建设工作，将成为广播电视从业人员工作的重心。例如，在某档电视节目播放时，会加入“摇手机，赢金币”的活动，以此吸引受众群体的注意力，促使他们自主参与节目活动，表达不同的观点，而编导人员在整合受众群体的喜好和需求后，可以有针对性地调节节目内容，以此优化广播电视的革新效果[2]。
3.3 移动终端设备的引用
智能手机、移动电视等都可以为广播电视与新媒体的融合发展提供更好的媒介。具体内容分为以下两点：①智能手机有便于携带、操作简单等特点，现今智能手机的功能越来越强大，已经成为人们日常生活的必需品。因此，传统媒体可以合理利用手机媒体的特点，拓展广播电视与新媒体整合推广的途径，推出自己的移动客户端，人们可以通过这一平台随时了解日常生活所需信息，如天气预报、购买车票以及城市交通状态等，也可以通过留言等形式与其他用户互动交流。更重要的一点是，广播电视等传统媒体可以发挥自身内容资源和新闻渠道优势，在移动客户端上提供广播电视频道频率节目的直播点播服务以及最新的新闻资讯；②现今大部分公共场所都安装了传媒公司的移动电视，广播电视媒体可以和这些平台合作，提升自己的影响力[3]。
3.4 传播形式的整合
在传播工作中，广播电视媒体需要学习新媒体提出的形式，引用数字时代提出的各类先进技术理念，设计多元化的广播电视传播形式，以此引导广播媒体事业有序运行，具体内容分为以下几点：①广播电视门户网站和移动客户端的建设。受众可以在网站和移动客户端上收听收看广播电视直播节目，也可以结合自己的喜好、需求搜索以往节目。除此之外，上文提到的微信公众号、官方微博等都是与受众沟通的有效平台，不但可以提高传统媒体的亲民性，而且有助于拓展其影响力；②广播电视的频率频道都具备相对的独立性。因此可以借助“两微一端”渠道，为受众与传统媒体的沟通提供载体。主持人可以在节目中以微信微博为载体，与受众沟通，这样不但可以激发受众参与的兴趣，而且有助于提高信息反馈效果；③其他移动客户端的推广。不管是微博还是微信，以及腾讯、头条等等几乎都是人手必备的移动客户端，它们已经成为现今具有很大影响力的自媒体，每个人都可以在这些平台上获取自己需要资讯、视频。因此，广播电视等传统媒体要掌握这一机遇，不仅仅只是打造自己的移动客户端，还要通过与这些具有影响力移动客户端合作，拓展自己优质节目内容的分发渠道，为受众提供更多更便捷平台选择，这样不但可以更好满足受众的需求，而且也是媒体融合的方式之一，有助于实现广播电视与新媒体的融合发展[4]。
4 结束语
综上所述，传统意义上的广播电视媒体曾经为人们带来了很多乐趣和便捷，但在近几年强势发展的新媒体的冲击下，生存空间越来越小，要想解决这一问题，最重要的是以自身内容资源优势融合新媒体理念构建全新的广播电视媒体，不但可以为广播电视事业的发展提供新平台，而且可以为其事业革新奠定坚实基础。
参考文献
[1]张 斌，高福安，吕 杨，等.广播电视与新媒体融合发展的路径研究[J].中国广播电视学刊，2016（9）：38～41.
[2]柴晓春.对州市广播电视台与新媒体融合发展的若干思考[J].科技视界，2017（2）：297.
[3]于英波，王伟杰.广播电视与新媒体融合发展分析——以山东网络广播电视台发展为例[J].现代视听，2014（9）：69～71.
[4]马笑天.试论广播电视与新媒体的融合发展[J].电视指南，2017（17）.
收稿日期：2018-8-17