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全球跨国公司调查
【出 处】
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国际广告
【发表日期】
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1999年12期
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电视直播事业的发展必然面临新闻资源的匮乏。电视台主动参与某些带有新闻性大型事件的策划，并进行持续直播（即电视的事件创意）将成为弥补新闻资源匮乏的最好手段。
2001年10月至2002年7月，在9个月的时间里，TBWA（韩国）没有使用一个世界杯术语，却成功地为SK电信策划了2002年世界杯广告活动，它再次证明了广告的力量。