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中重度手游需要较长时间的积累，字节跳动要在游戏领域拉近与腾讯、网易等游戏巨头的身位，小程序游戏就成了另一条捷径。2017年年末，微信开放小游戏，《跳一跳》作为首批小游戏成为了小程序游戏红利的受益者，2018年春节《跳一跳》成功“刷屏”各大朋友圈与家族群。据微信公开课公布的数据显示，《跳一跳》当年次日留存率为65%，三日留存率为60%，七日留存率达52%，到2018年3月其已拥有3.8亿用户。
微信背后数十亿的超级流量池谁都无法拒绝，在游戏领域也是如此。先行者《跳一跳》爆红之后，其游戏中植入一个广告相传报价高达数千万元。既是蓝海又有利可图，微信一时间涌入了大批H5小游戏的开发者，到2020年微信小游戏MAU（月活跃用户）超过5亿，并且还出现了单一游戏流水超20亿元的“大作”，小程序游戏已经成为游戏行业不可忽视的一股力量。
在微信掀起的小程序游戏热不久后，字节跳动也发力小程序游戏。2019年2月，字节跳动在其流量池产品《抖音》内测上线了首个小程序游戏—《音跃球球》，正式进军小程序游戏这一新蓝海。在启动初期，字节跳动需要解决的是如何吸引更多H5小游戏开发者入驻，毕竟微信有着更大的流量池更多的曝光度。
为此，抖音还是从直击灵魂的利益入手，以更低的渠道抽成吸引H5游戏开发者。据悉，字节跳动给出的渠道费为5%，首发游戏在首发期间可以免除渠道费，并且首发游戏在广告和内购两项收入上也享有一定的分成优惠，而优惠幅度在10%左右。
其实抖音与微信有着诸多相似之处，都是MAU高于5亿的超级流量池，并且其均带有社交属性，这点可以让小游戏更快实现裂变。
字节跳动能否成为中国游戏行业第三极？
如今，字节跳动在小程序游戏上已经能与微信小游戏分庭抗礼，而在更占用户时间与腰包的中重度游戏上，通过收购与合作也具备了自研与发行的能力。那么，字节跳动有可能成为中国游戏行业的第三极吗？
要得出答案，首先要看行业头部存在哪些壁垒，后来者是否能打破。
作为中国游戏行业绝对的王者，腾讯有着极厚的游戏壁垒。在战略层面，游戏一直都是腾讯的一级业务部门，是腾讯的最强“现金牛”之一，为此腾讯多年来一直都通过投资并购的方式消除一切潜在威胁。
虽然在腾讯地毯式投资下，仍然会有搞出爆款游戏《原神》的米哈游等“漏网之鱼”，但《原神》的火爆对腾讯的冲击仅在推出后的第一个月将《王者荣耀》挤下了收入榜榜首，后续仍然为腾讯霸榜，对腾讯游戏帝国并未造成影响。据悉，后续腾讯通过投资阿佩吉，间接与米哈游建立了股权关系。
更重要的是，在游戏IP走捷径的道路上，腾讯旗下还有中国最大的文化平台—阅文集团，旗下广阔的IP将是腾讯在IP改编道路上最大的宝库，虽然字节跳动也投资了番茄小说等，但短期内仍无法与阅文集团相提并论。
此外，腾讯基于自身在上下游的全面布局，还构建了游戏业务的生态业务—电竞。
而中国游戏行业另一极网易，也有自己的竞争壁垒。从业务线来看，网易除了小程序游戏有缺席外，无论是手游、PC游戏还是主机游戏均有布局，旗下《大话西游》在国内长期位于收入榜Top 10，而《荒野行动》则在日本长期霸榜。并且，网易在电竞赛事也有布局，依托于旗下的游戏与直播平台CC直播构建联赛，虽然影响力不如腾讯，但麻雀虽小五脏俱全。
而从战略层面来看，网易也投资了不少优秀游戏公司，其中包括开发PC游戏《黎明杀机》的Behavior Interactive、长期占据最吸金游戏收入榜Top 10的移动游戏《精灵宝可梦GO》开发商Niantic、开发《光环》系列主机游戏的Bungie等，这些较字节跳动投资的公司研发实力更强。
相对于腾讯的综合实力、网易的强研发，字节跳动短期内的的确确无法与之相比，不过其也有独特的优势—流量以及平台。
最后，对于字节跳动来说，首要目标还是推出更多爆款精品中重度游戏，让朝夕光年成为一个合格的游戏公司，再谈发挥其产品矩阵优势构建游戏平台，乃至是打造自己的IP平台、电竞系统，打通游戏生态上下游。
结束语
2018年至今，字节跳动的广告业务的三分之一导向了游戏。由此可见，字节跳动的游戏业务涨势依然凶猛。