【摘 要】
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企业品牌形象所具有的鲜明的个性特征,能有效地把它与其它企业的品牌区分开来,同时吸引具有相同个性特征的消费者,而品牌的这种功能只能通过创造一种“角色”来实现.因此企业
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企业品牌形象所具有的鲜明的个性特征,能有效地把它与其它企业的品牌区分开来,同时吸引具有相同个性特征的消费者,而品牌的这种功能只能通过创造一种“角色”来实现.因此企业品牌形象的塑造过程,其实也是一个有清晰性格特征的品牌角色的塑造过程,这一“角色形象”通过性格的感染力和亲和力引导和改变着消费者的消费行为,由此达到市场营销的目的.对某种特殊性格的亲和是人们实现自我角色认同的心理基础,正是有了这样共同的心理基础才使企业所推出的产品在性格特征上与消费者存在着天然的亲和力,从而构筑了“角色营销”的情感动力.
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