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正有人认为,一个公司之所以伟大靠的是领导力;有人却认为,靠的是团队之间的协作和创新;还有人说,在这个复杂又系统的世界里,运气也很重要。然而,《福布斯》杂志的一篇文章指出,一个公司之所以伟大可能仅仅靠以下三个因素,这个理论是雷诺(Michael E.Raynor)和艾哈迈德(Mumtaz Ahmed)提出来的。