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20世纪90年代以来,首次公开发行的市场营销日益受到业界关注,而相关的理论研究比较零散。本文描述了首次公开发行中市场营销的角色,并运用经典的营销4P分析框架对首次公开发行中产品策略、价格策略、促销策略、分销策略等问题进行了梳理和归纳,讨论了未来首次公开发行的市场营销研究的可能趋势和热点。
首次公开发行的市场营销——一个文献综述
【摘 要】
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20世纪90年代以来,首次公开发行的市场营销日益受到业界关注,而相关的理论研究比较零散。本文描述了首次公开发行中市场营销的角色,并运用经典的营销4P分析框架对首次公开发
【机 构】
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武汉大学经济与管理学院,中国社会科学院财政与贸易经济研究所,中南财经政法大学新华金融保险学院
【出 处】
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中南财经政法大学学报
【发表日期】
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2009年03期
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