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本文立足跨境电商涉外商标侵权诉讼案件剧增的现状,探讨跨境电商涉外商标侵权中搜索关键词与他人商标名称一致的情况,对其是否构成商标侵权的认定标准进行探讨,立足我国商标法与不正当竞争法的相关规定,结合国外商标竞价排名商标侵权判例、美国以及欧盟的商标侵权的相关条例,提出我国如何认定商标性使用的建议,以期对我国的跨境电商关键字搜索涉外商标侵权纠纷的司法实践有所帮助。