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NIKE30年前发布的产品至今仍有良好的市场,其优秀的保值能力令人赞叹。本文从运动鞋品牌公司的经营方式和销售方式两个方面,研究其营销方式对其产品保值的意义及作用。本文以NIKE和ADIDAS作为两个主要运动鞋品牌例子进行对比,主要通过研究其对饥饿营销手段的使用、从美学角度来看的设计特点、以及品牌公司对消费者的心理预测这几点,来分析其营销方式的不同对产品保值的作用的优劣情况。