【摘 要】
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网络中广泛存在的虚拟社区为人们提供了交流与共享的虚拟空间，在虚拟社区成员间的互动与沟通过程中，将形成一种非实物资本一一社会资本。社会资本理论从三个维度上对此进行了阐
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网络中广泛存在的虚拟社区为人们提供了交流与共享的虚拟空间，在虚拟社区成员间的互动与沟通过程中，将形成一种非实物资本一一社会资本。社会资本理论从三个维度上对此进行了阐释：结构维度、关系维度和认知维度。在社会化营销迅速发展的今天，虚拟社区中的社会资本也逐渐彰显出其商业价值。本文将结合社会资本理论与广义虚拟经济相关理论，以网络团购为例，对虚拟社区中社会资本对商品价值和交易活动的影响进行分析。
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