【摘 要】
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尽管日本是亚太地区仅次于中国的第二大生活用纸市场，但这里几乎是好消息的终结地。如果说2008--2009年的全球金融危机挫伤了全球经济，那么2011年的海啸则更是对日本市场的重重
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尽管日本是亚太地区仅次于中国的第二大生活用纸市场，但这里几乎是好消息的终结地。如果说2008--2009年的全球金融危机挫伤了全球经济，那么2011年的海啸则更是对日本市场的重重一击。二者的结合导致快速消费品生产商。包括生活用纸零售商，举步维艰。尽管日本生活用纸行业有大王制纸、王子妮飘以及日本制纸等主要公司的坚持不断创新，但2013年日本的生活用纸零售额仍然降低了2％，几乎所有的产品品类都出现了跌幅。事实上，在日本生活用纸零售市场很难找到一处亮点。
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