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随着内容付费的兴起,国内各大数字音乐平台纷纷探寻付费模式,把数字音乐及其周边作为产品出售。在付费数字音乐平台开展商业化模式、将数字内容纳入营销渠道的过程中,会面临营销困境。平台在发展过程中要,又实现盈利,就要在产品、定价、渠道、促销策略作出改进。
基于4Ps营销理论的国内付费数字音乐平台的瓶颈与策略
【摘 要】
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随着内容付费的兴起,国内各大数字音乐平台纷纷探寻付费模式,把数字音乐及其周边作为产品出售。在付费数字音乐平台开展商业化模式、将数字内容纳入营销渠道的过程中,会面临
【机 构】
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南昌大学
【出 处】
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声屏世界
【发表日期】
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2018年09期
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