【摘 要】
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清华大学美术学院杜羿纬撰文《中国形象元素对提升自主品牌形象力的研究》指出,在全球经济一体化浪潮的推动下我国经济已进入了产业转型、企业升级的历史关头.对于大多数中小
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清华大学美术学院杜羿纬撰文《中国形象元素对提升自主品牌形象力的研究》指出,在全球经济一体化浪潮的推动下我国经济已进入了产业转型、企业升级的历史关头.对于大多数中小企业来说,要想摆脱OEM并实现成功转型的出路就是加快自主创新、打造自主品牌.而自主品牌的创建不仅需要自主科技创新,更需要的是自主文化创新.自主品牌文化创新又集中外化表现在鲜明有力的自主品牌形象的塑造上.中国的自主品牌必须抓住与国外品牌文化截然不同的差异点,这种差异点的来源就是中国的本土文化-中国形象元素,通过形象力来提升品牌的竞争力,创造品牌无形资产,参与国际竞争.
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