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现如今的观众多不容易取悦啊，随着大家伙的欣赏水平噌噌地往上涨，光说一个众口难调都不足以概括了。
2006年春节，为了跟某卫视争夺电视剧的收视率，央视播放了《加油金顺》。该剧被宣传为当年韩国收视率第一。剧确实够好看，但是好些人看了几集之后却开始满头雾水了，因为当年收视率最高的韩剧好像不是这个剧情啊，虽然那个名字也叫金什么顺来着……后来才知，真正收视率第一的是《我叫金三顺》，央视当时宣传的那个收视率第一就让人摸不着头脑了。
收视率这个玩意儿，说白了，对于观众来讲没啥大意思，虽然各个电视台、各档节目都在极力宣传，但是对于老百姓来讲，却结结实实是个雾里看花的感觉。还说《加油金顺》，其实那么好看的电视剧，你就是不说它收视率多少，它一样能够吸引并感动许多观众；反之，就算它真的收视率第一，但是不爱看的人一样不理不睬。与其总揪着收视率这个冷冰冰的数字作宣传，还不如把那精神头和时间留出来，好好介绍一下这个剧真正吸引人的地方呢？
说起来，收视率一直居高不下的，就是人家中央台的春节联欢晚会了，年年超过90%，这个数字真叫牛。倒也没错，虽然这些年春节联欢晚会招来了不少骂声，但是咱善良的中国老百姓年三十晚上咋也得把电视调到晚会上去瞅一眼，哪怕就是看看主持人都是谁，或者就是为了赵本山一个小品呢。这么一来，咱就都被归进人家的收视率的数目字儿里边去了，但是那数目字里的大家伙真的就都喜欢看整台晚会吗？收视率这个东西，制造出的不过是制作方的虚假繁荣，有几个是真正体现出了观众的内心喜好呢？
其实，观众们希望听到的那个调查数字应该是“观众满意度”，而非收视率，好些节目的制作方心知肚明，却依然热衷于玩儿偷换概念的把戏。也是，现如今的观众多不容易取悦啊，随着大家伙的欣赏水平噌噌地往上涨，光说一个众口难调都不足以概括了。现在电视节目的收视率，据说能真有十个点都已经算是奇迹了；要是再公布观众满意度，那个数字还不少得可怜？把少得可怜的数字公布于众，你让习惯了当老大的电视台把面子往哪儿搁？再到广告招标的时候，咋还好意思弄出那么多个天价的时间段来？
既然老百姓并不是真正在意收视率这个数目字儿，那各大电视台、各档电视节目却要一再炮制出它来，到底是给谁看的？想来肯定不是给老百姓看的，而是给准备投放广告的企业来看的。熟悉广告投放的人们都知道，当广告主选择电视广告投放的媒体、节目、时间段时，非常重要的一个参考指标就是收视率。泼出去的银子跟收视率是成正比的，这倒也似乎符合逻辑。
但是问题又来了，笔者认识的一位辽宁的民营药企老总就有过深刻的教训。2006年，他根据某电视台提供的收视率，在该卫视某几个据说是黄金时段的电视节目前后投放了三个月的广告，可是三百万的银子泼出去竟然一个水花都没看见，心疼得该老总一个劲嘟囔“两辆宝马就这么没了……”。那些收视率是属于电视节目的内容的，可不是属于你片头片尾甚至是中间插播的广告的，如果广告主脑袋一热把它们混为一谈，那吃亏的只能是自己了。那些真正明智的广告投放企业们，一定是有着独到的眼光，甚至是经过了长期的摸索和实践才能够找准真正有效的广告投放策略的，那些炮制出来的收视率数字，参考意义又有几何呢？
顾名思义，收视率理应是来自观众，体现了观众的收视倾向和关注度。高收视率代表着观众收视的热情，低收视率则可能意味着该节目招致批评，无论是热情还是批评都蕴含着一种热烈的情绪，所以收视率这个词儿应该是一个“火辣辣”的数字，可是现如今这些收视率的数字却与大众越来越脱节，失去了来自民众关注的温度。这样的冷冰冰的数字，总拿它来说事儿给老百姓听，还有什么意思呢？
2006年春节，为了跟某卫视争夺电视剧的收视率，央视播放了《加油金顺》。该剧被宣传为当年韩国收视率第一。剧确实够好看，但是好些人看了几集之后却开始满头雾水了，因为当年收视率最高的韩剧好像不是这个剧情啊，虽然那个名字也叫金什么顺来着……后来才知，真正收视率第一的是《我叫金三顺》，央视当时宣传的那个收视率第一就让人摸不着头脑了。
收视率这个玩意儿，说白了，对于观众来讲没啥大意思，虽然各个电视台、各档节目都在极力宣传，但是对于老百姓来讲，却结结实实是个雾里看花的感觉。还说《加油金顺》，其实那么好看的电视剧，你就是不说它收视率多少，它一样能够吸引并感动许多观众；反之，就算它真的收视率第一，但是不爱看的人一样不理不睬。与其总揪着收视率这个冷冰冰的数字作宣传，还不如把那精神头和时间留出来，好好介绍一下这个剧真正吸引人的地方呢？
说起来，收视率一直居高不下的，就是人家中央台的春节联欢晚会了，年年超过90%，这个数字真叫牛。倒也没错，虽然这些年春节联欢晚会招来了不少骂声，但是咱善良的中国老百姓年三十晚上咋也得把电视调到晚会上去瞅一眼，哪怕就是看看主持人都是谁，或者就是为了赵本山一个小品呢。这么一来，咱就都被归进人家的收视率的数目字儿里边去了，但是那数目字里的大家伙真的就都喜欢看整台晚会吗？收视率这个东西，制造出的不过是制作方的虚假繁荣，有几个是真正体现出了观众的内心喜好呢？
其实，观众们希望听到的那个调查数字应该是“观众满意度”，而非收视率，好些节目的制作方心知肚明，却依然热衷于玩儿偷换概念的把戏。也是，现如今的观众多不容易取悦啊，随着大家伙的欣赏水平噌噌地往上涨，光说一个众口难调都不足以概括了。现在电视节目的收视率，据说能真有十个点都已经算是奇迹了；要是再公布观众满意度，那个数字还不少得可怜？把少得可怜的数字公布于众，你让习惯了当老大的电视台把面子往哪儿搁？再到广告招标的时候，咋还好意思弄出那么多个天价的时间段来？
既然老百姓并不是真正在意收视率这个数目字儿，那各大电视台、各档电视节目却要一再炮制出它来，到底是给谁看的？想来肯定不是给老百姓看的，而是给准备投放广告的企业来看的。熟悉广告投放的人们都知道，当广告主选择电视广告投放的媒体、节目、时间段时，非常重要的一个参考指标就是收视率。泼出去的银子跟收视率是成正比的，这倒也似乎符合逻辑。
但是问题又来了，笔者认识的一位辽宁的民营药企老总就有过深刻的教训。2006年，他根据某电视台提供的收视率，在该卫视某几个据说是黄金时段的电视节目前后投放了三个月的广告，可是三百万的银子泼出去竟然一个水花都没看见，心疼得该老总一个劲嘟囔“两辆宝马就这么没了……”。那些收视率是属于电视节目的内容的，可不是属于你片头片尾甚至是中间插播的广告的，如果广告主脑袋一热把它们混为一谈，那吃亏的只能是自己了。那些真正明智的广告投放企业们，一定是有着独到的眼光，甚至是经过了长期的摸索和实践才能够找准真正有效的广告投放策略的，那些炮制出来的收视率数字，参考意义又有几何呢？
顾名思义，收视率理应是来自观众，体现了观众的收视倾向和关注度。高收视率代表着观众收视的热情，低收视率则可能意味着该节目招致批评，无论是热情还是批评都蕴含着一种热烈的情绪，所以收视率这个词儿应该是一个“火辣辣”的数字，可是现如今这些收视率的数字却与大众越来越脱节，失去了来自民众关注的温度。这样的冷冰冰的数字，总拿它来说事儿给老百姓听，还有什么意思呢？