营销模式国内外文献综述

• 作 者: 毛丽杰 罗盈铄
• 机 构: 北京物资学院,
• 出 处: 现代营销(学苑版)
• 发表日期: 2011年10期
• 关键词: 科特勒 顾客需求

<正>1.国外营销模式的研究综述国外对营销模式的研究最早始于20世纪60年代。从20世纪60年代起到现在,营销模式发展主要集中在其概念、分类和创建上。1.1以创新为导向的营销模式(以市场营销为原点的扩展)国外对营销模式的研究最早始于20世纪60年代。E.J.McCarthy(1960)提了古典的4P,即产品、定价,销售渠道,促销方