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价格的形成和运行，受价值、货币、供求以及其他经济、政治、文化方面等诸因素的影响。由于影响价格的因素众多，使预测未来价格难以做到百分之百的准确，从而给价格带来了神秘的色彩。在诸多因素中，人的心理预期越来越扮演重要的角色。心理预期影响人的行为，进而影响未来价格预测，最终影响价格变动。信息化的出现，加快心理预期改变价格的步伐，增大了市场价格短期大幅度波动的可能性。